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協力による目的地の競争力:すぐ隣の課題を受け入れる

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協力による目的地の競争力:すぐ隣の課題を受け入れる

世界的なTravel&Tourismにとって非常に忙しい2017年が背景に薄れてきているため、観光業界のリーダーは2018年のカウンターをリセットするという困難な課題に直面しています。 新しい年は、新しい目標、新しい期待、そして新しい競争を意味します。

Global Travel&Tourism(T&T)は、2017年に目覚ましいパフォーマンスを見せました。これは、過去数年間に不安定な地域で力強い回復が見られた結果、+ 1.3%の高成長を反映して、海外からの到着が7億を超えました。 UNWTOの最近の統計の発表では、世界中の多くの観光リーダーが、成長が一貫して+ 4%であった長年経験されていないレベルの自信を感じています。 このセクターは、人々と場所の発見の探求を刺激し続けており、それが今度は、持続的な団結と機会の源としてセクターに目を向けている経済と社会を刺激しています。

それでも、2018年先には課題がないわけではありません。 新しい航空およびビザの円滑化ポリシーが発効し、オリンピック&パラリンピックやFIFAワールドカップから王室の誕生や王室の結婚式に至るまでのメガイベントが実施されるなど、今後数か月で多くのマイルストーンイニシアチブが実施される予定です。そして象徴的なアトラクションが彼らの扉を開き、XNUMX年は計り知れない興奮の年になることを約束します。

競争力のある近隣

ワクワクするのは旅行者だけではありません。 それは目的地、特に彼らの近所で行われている活動を見ている人々によっても感じられるでしょう。

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これはますます活発化する中東地域の場合であり、文化的および環境的保護は言うまでもなく、T&Tは持続可能な経済的および社会的発展の手段として国および地域の戦略的ビジョンに統合され続けています。

そのような目的地の2015つは、アラブ首長国連邦のラスアルハイマ首長国(RAK)です。 アブダビとドバイという非常に活発な観光地が目の前にあり、RAKは、XNUMX年以来Ras Al Kahaimah Tourism Development Authority(RAK TDA)のCEOのおかげで、競争の激しい嵐の中で確固たる地位を築いています。ハイサムマター。

ホテルと目的地の管理においてほぼ2020年の最前線の経験を持つホスピタリティの専門家であるマタールは、RAKの競合他社を確かなインスピレーションの源と見なしています。 アブダビが最近ルーブル美術館アブダビを開館したことや、ドバイのXNUMX年万博が急速に迫っていることなどの主要なイベントが戦略的意思決定の妨げになる可能性がある場合、簡単な立場ではありません。

Mattarが述べたように:

「ラスアルハイマは確かに非常に競争の激しい地域にありますが、私たちはアラブ首長国連邦とその地域で異なる自然ベースのアドベンチャーアクティビティとアトラクションを提供するユニークな目的地であるためだと思います。 私たちが行うことはすべて、他のエミレーツを補完し、UAU全体に付加価値を与える方法に焦点を当てています。特に、ドバイ国際空港から45分の距離にあります。」

補完的なアプローチは、成長へのより安定した、賢明で持続可能なアプローチを可能にします。 それはすべて視点についてです。 そしてポジショニング。 Mattarは続けます:

「当社の戦略の目的は、太陽と砂を求めている伝統的な余暇市場を越えて2018つの主要な観光セグメントに焦点を当て、45年末までにラスアルハイマにXNUMX万人の観光客をもたらすために。 これらのセグメントは、アクティブな冒険家、文化探検家、贅沢な贅沢とウェルネスを求める人々です。 私たちの継続的な取り組みは、ドバイや他のエミレーツ航空で提供される現代の生活からわずかXNUMX分で、手つかずの美しい天然資源に焦点を当て、地元および国際的にラスアルハイマの隠された宝石の認識を高めることを目標としています。」

明らかに、RAKの隣人の願望とその投資は、成長を加速するための手段としてRAKによって採用されています。 Mattarが説明したように:

「例としてアブダビを取り上げましょう。 ルーブル美術館の開館後、首長国はホテルの稼働率が17.6%増加したと報告しました。 今週は、世界最長のジップラインであるJebel Jais Flightを正式にオープンします。その後、Viewing DeckParkなどの山でのユニークなプロジェクトが続きます。 これらの製品は、観光業の大幅な成長を実現し、この地域の冒険の中心地としての地位を強化するのに役立つと期待しています。 バケットリスト効果を国際的に作成する機能を備えたこのようなユニークなメガイベントは、目的地での幅広いオファーと組み合わせると、次世代の旅行者にとって本当に魅力的です。」

目的地のリーダーシップに対して地域的に全体論的で包括的で本質的に感謝するアプローチを取ることで、旅行者と目的地の両方にとって、win:winの開発が可能になります。

「ラスアルハイマは、中東のアウトドアアドベンチャーの中心地であることに誇りを持っています。 Expo 2020に向けて、ドバイはイベント中に25万人以上の訪問者を予想しており、その70%はUA​​E外からの訪問者です。 ラスアルハイマがドバイに近接していることと目的地の補完的な性質を考えると、私たちはエミレーツでの幅広い経験に焦点を当ててデュアルセンターの訪問者を奨励することにより、この観光客の流入を利用したいと考えています。 私たちは、ラスアルハイマのアイデンティティと独自のブランドが何の略かを明確に理解しているが、これは我々がやることをすべての中心にあります。 私たちは他の人と競争しようとはしません。旅行者が何を望んでいるかに注意深く耳を傾け、彼らのニーズを促進し、すべての人に対応するよう努めています。」

協力による競争。 旅行者、目的地、およびより大きなグローバルセクター開発のための勝利戦略。

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著者について

アニタメンディラッタ-CNNタスクグループ

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