アジア太平洋地域の観光 気候変動、技術革新、地政学的不安定性といった、前例のない存在を脅かす脅威が重なり、人類は直面しています。これらの力は、私たちの前提を揺るがし、従来のモデルを覆すでしょう。
気候変動は、旅行者を惹きつける生態系や景観そのものを脅かしています。PATA加盟国である小島嶼開発途上国（SIDS）や沿岸観光地では、海面上昇がリゾート地を脅かし、異常気象が旅行をますます阻害しています。世界の観光の中心である航空産業は、排出量に関して厳しい監視を受けています。しかし、私たちが先見の明を持って行動すれば、これらの課題はイノベーションの触媒となり得ます。
観光におけるテクノロジーは諸刃の剣です。デジタル格差を拡大させるリスクがある一方で、新たな可能性も秘めています。デジタルプラットフォームは、若者や女性が主導する観光事業者が世界市場へのアクセスを可能にします。スマートデータは、リアルタイムの管理、混雑管理、そしてより良い観光地計画を支援します。課題は、テクノロジーが企業だけでなく地域社会にも力を与えるようにすることです。
観光業は平和に支えられています。25年間で1.5万人から75億人へと拡大した観光業の発展は、戦後の安定の上に築かれました。しかし、ナショナリズムの高まりと地政学的な不安定さは、旅行者を警戒させています。
この不確実な瞬間に、ドードー鳥は強力な比喩を提供します。
かつてモーリシャスには豊富に生息していましたが、ドードーには天敵がいませんでした。人間がやって来るまでは。数十年で絶滅しました。ドードーは取り返しのつかない喪失の象徴であり、搾取と油断によって、私たちが永遠だと思っていたものがいかにあっという間に消え去ってしまうかを示す教訓でもあります。
アジア太平洋地域の観光業は今、同様の岐路に立たされています。観光産業は数十年にわたり繁栄し、パンデミック後に回復を遂げたものの、依然として危険なほど脆弱です。気候変動、オーバーツーリズム、目に見えない負担、そして持続不可能な成長は、観光業の設計、提供、管理、そして評価のあり方を根本的に見直すことを迫っています。
住みやすさと意義ある観光経済の柱
私たちは重大な転換点に近づいています。気候変動は自然の驚異を脅かし、マスツーリズムは文化を侵食し、受け入れコミュニティは幻滅を深めています。これは遠い脅威ではなく、アジア太平洋地域における観光の成功を再定義しない限り、現実のものとなりつつあります。
かつてその将来性で称賛されていた観光業は、今や懐疑的な見方を強めています。バリ人と結婚した私は、管理されていない観光がいかに地域住民の生活を混乱させているかを目の当たりにしてきました。バリの哲学である「トリ・ヒタ・カラナ」（人、自然、そして神々の調和）は揺らいでいます。地域社会は疎外され、商品化されていると感じています。
しかし、ここに核心的な真実があります。住民にとって良いものは訪問者にとっても良いのです。
先見の明によって形作られる観光は、文化を結びつけ、理解を育み、包摂的な発展を支えることができます。住みやすい場所は、訪れるのにも素晴らしい場所です。
住みやすいコミュニティへの投資とは、安全な道路、アクセスしやすいインフラ、公共サービス、そして活気ある文化生活への投資を意味します。これらは、地域住民の生活と訪問者の体験の両方を向上させます。
スマートシティ、クリーンな公共設備、公共交通機関、そしてヘルスケアは、単に住民にとってのアメニティではなく、有意義な観光の基盤となるものです。明確な危機対応プロトコル、強い市民の誇り、思慮深い都市設計、そして真の文化表現も同様に重要です。観光は、演出されたパフォーマンスよりも、現実に生きた文化を優先する必要があります。地域に根ざした観光は、地域住民に主体性を与え、アイデンティティを守り、より公平な利益分配をもたらします。
意義のある観光経済は、人々と地域を尊重します。公正な賃金、環境保護、そして社会的平等を促進します。住みやすさを重視した開発は、文化の保存を誇りと進歩の源泉へと変えます。
ドードーの観光経済学
観光業界は長きにわたり、成功を成長、つまり観光客数の増加、滞在期間の延長、そして消費額の増加と同一視してきました。しかし、この狭い焦点は、持続可能性、回復力、そして地域の幸福を犠牲にしてきました。今日の世界では、これらの指標はもはや十分ではなく、それらを追い続けることは、利益よりも害をもたらすリスクがあります。
訪問者数を過度に重視することは、優先順位を歪めます。政府は保護よりもプロモーション、管理よりもマーケティングに投資するようになります。
ピーター・ドラッカーの有名な言葉に「測定できないものは管理できない」というのがあります。しかし、観光サテライトアカウントなど、私たちが頼りにしている主要なツールは、依然として価値よりも量を重視しています。
観光経済を捨て去るのではなく、進化させる必要があります。成功の定義を見直し、真に大切なもの、すなわち活気あるコミュニティ、守られた文化、健全な環境を反映させる必要があります。観光の真の価値を測る時が来ています。どれだけの人が訪れるかではなく、どれだけの人が観光から恩恵を受けているかです。
PATA地域の新たな成功指標
PATA設立75周年を迎える今、私たちは単に過去を振り返るだけでなく、新たな視点で未来を見つめ直す時です。私たちは、変化する世界の現実に即した未来を描かなければなりません。
観光の成功を人数や支出で測るという古いモデルはもはや通用しません。より深い問いを投げかけなければなりません。観光は地域社会に活力を与えているでしょうか？文化と自然を支えているでしょうか？平和を育んでいるでしょうか？
この変化を導くため、PATAは観光パフォーマンスを評価するベンチマークツールであるPATAインデックスを開発しています。これにより、観光地は観光収入がどのように再投資されているか、あるいは文化遺産を展示するのではなく、どのように活用しているかを評価できるようになります。最終的には、観光振興から目的を持った管理へ、そして短期的な利益から長期的な価値へと焦点を転換することになるでしょう。
観光は今日の生存の脅威に対する解決策の一部でなければなりません。
- 気候変動対策は急務です。モーリス・ストロングは数十年前に警告しました。「行動を遅らせることは、タイタニック号のデッキチェアを並べ替えるようなものだ」と。SUNx Dodo Learningイニシアチブは、創造性と教育を通して、若者が気候変動に配慮した旅行を受け入れられるよう支援します。
- テクノロジーにおいては、公平なアクセスが鍵となります。適切なツールと安全対策があれば、テクノロジーは小規模企業を支援し、来訪者の流れを改善し、よりスマートな計画を可能にします。
- 地政学においては、観光は依然として平和への静かな力であり続けています。マーク・トウェインは「旅は偏見、頑迷さ、そして偏狭さを打破する」と記しました。分断の時代に、観光は橋を架けます。豊かな文化とホスピタリティに恵まれたPATA地域は、このソフトパワー外交を主導する上で、独自の立場にあります。
アジア太平洋地域は、回復力に優れているだけでなく、資源も豊富です。伝統と現代性がダイナミックな調和の中で共存しています。しかし、リーダーシップを発揮するには、共に行動する必要があります。PATAコミュニティは、観光を回復力、公平性、幸福、そして意義の推進力として捉え直すために、共に立ち上がらなければなりません。
結論：未来への選択
アジア太平洋地域の観光は、ドードーのように、手遅れになるまで危機に気づかないかもしれません。しかし、ドードーとは異なり、PATAには先見の明と行動力があります。今こそ、PATA加盟国が主導権を握るべき時です。国の経済成長の原動力としてだけでなく、地域社会の幸福、文化の継続性、環境の回復力、そして国際理解といった、はるかに大きなものの担い手として。成功の再定義はもはや選択肢ではなく、必須事項です。
PATAは、この局面を、ビジョンと決意を持って迎え、太平洋アジア地域における、受け取る以上のものを還元する意義深い観光経済を支援していきます。加盟国は、警告を聞き、より賢明な道を選んだことを示していきます。
PATA地域は岐路に立っています。次の章はまだ書かれていません。ドードーのように消滅するのではなく、再生、回復力、そして意義ある進歩の模範として立ち上がろうではありませんか。
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