信じ難いことですが、21 世紀の 4 分の 1 がすでに終わっています。
一緒に育った人たちにとって 2001年宇宙の旅 or ジョナス、オーラ 2000 年 25 月今世紀は、テクノロジーへの楽観主義と限りない進歩の時代になるはずでした。しかし、テクノロジーの多くは到来しました。しかし、人々の考え方は未だに確立されていません。社会、政治体制、経済のあらゆる面で、未来はユートピアというより、むしろ長期にわたる不確実性の時代のように感じられるのです。
かつては予測不可能だった気候破局は、今や経験上の現実となっている。議会制民主主義でさえ、繁栄が拡大し、再分配が痛みなく行われる限り安定する、いわば「好天時のみのシステム」の様相を呈しつつある。
この緊張が最も顕著に表れているのは中国だ。
中国の海外旅行：歴史的な上昇とその後の停滞
観光の観点から見ると、今世紀の最初の25年間は中国の驚くべきものでした。海外旅行は 12百万2001 〜へ 170百万2019パンデミックにより一時的に中断されたが、その後約 135年には2025万回の旅行COTRI Intelligenceによると。
中国は単に世界の観光産業に加わっただけでなく、そのあり方を一変させた。パリからプーケット、ドバイからダーバンに至るまで、各都市の観光地は中国人旅行者を念頭に戦略、インフラ、マーケティングを再構築した。かつて憧れの旅行だったものが、特に都市部の裕福なZ世代の消費者にとって、もはや当たり前のものとなった。
しかし、勢いは明らかに鈍化している。
2025年までに2019年の輸出量に完全回復するという予測は、過度に楽観的だったことが判明した。さらに重要なのは、 支出レベル旅行数だけでなく、構造的に弱いままである。現在の指標は、 2026年には、入国者数も海外旅行支出総額もパンデミック前の水準には戻らないだろう。これは、多くの観光地マーケティング担当者が予想していたよりも根本的な変化を示しています。
6回の旅行、一貫した気分
2025年には中国本土と香港特別行政区を6回訪れました。カトマンズから成都までは3時間、広州までは4時間のフライトです。皮肉なことに、成都から新疆ウイグル自治区のアルタイまでは国内線の方が時間がかかります。
すべての地域において、印象は驚くほど似通っていました。
インフラ整備は大規模に続いており、高速道路、高速鉄道、橋梁、空港などが容赦なく拡張されている。しかし、国内には 未完成のアパート群、停滞した自信の静かな記念碑。
日常生活はますますデジタル化され、技術的に進歩していますが、 経済ムードは防御的消費者はリスクを避け、店は静まり返り、配達用バイクが街の通りを賑わせている。配達用バイクを運転しているのは、大学を卒業したにもかかわらず、自分の学歴に見合った仕事を見つけられない人たちであることが多い。
人口動態の観点から見ると、会話はさらに深刻だ。今年私が話を聞いた若い女性のほぼ全員が、結婚するつもりも子供を持つことも望んでいないと答えた。こうした態度は、中国の労働力、消費基盤、そして海外旅行の可能性に、長期的に大きな影響を与えるだろう。
アウトバウンド観光：観光地が理解すべき構造変化
世界の観光業界にとって重要なポイントは次のとおりです。 中国からの海外旅行は「遅れている」のではなく、変化しつつある。
いくつかの傾向は今や明白です。
- 量より価値： 中国人旅行者の旅行頻度は低下しているが、旅行先はより選択的になっている。
- より短い旅行とより近い目的地: アジア地域は、長距離路線の欧州や北米よりも恩恵を受けます。
- 裁量支出の削減: 高級小売店や高級ホスピタリティ業界が最初に影響を受ける。
- 個人旅行の優位性: FIT は引き続き団体ツアーに取って代わっていますが、予算は厳しくなっています。
- リスク感度: 政治的レトリック、ビザの摩擦、安全上の懸念、通貨の変動は、以前よりも重要になっています。
「中国の復活」をただ待つだけでは、新たな現実を見逃してしまうリスクがあります。より慎重な中国人消費者に合わせて商品、価格、メッセージングを調整している旅行先こそ、より良い結果をもたらすでしょう。
火の馬年と火のサイクル
暦が変わるにつれ、文化的な象徴が経済不安を強める。
その 火の馬年 2026年2月17日に始まり、木巳年を締めくくる。60年に一度しか起こらないこの配置は、スピード、力、そして破壊の象徴である馬と、 陽火強さと変化を表します。
風水はもう一つの要素を加えます。 180年周期 20年ごとの9つの期間に分かれています。2014年以降、世界は火が支配する新たな時代に入りました。
昨年の火の馬年は 1966中国の文化大革命が始まった頃。
歴史は繰り返さない。しかし、中国では象徴性が重要だ。こうした状況において、今日の倹約、自制、そして感情的な慎重さは、決して悲観主義ではないかもしれない。むしろ、準備なのかもしれない。
これが世界の観光にとってなぜ重要なのか
世界中の旅行先、航空会社、ホテル、小売業者にとって、中国は依然として最も重要なアウトバウンド市場です。しかし、次の段階では報われるでしょう。 適応力、現実主義、文化的知性2019 年への懐かしさではありません。
21世紀の第一四半期は前例のない成長を遂げました。第二四半期は全く異なるものをもたらすかもしれません。 中国からの海外旅行は、より緩やかで、より選択的、そしてより心理的に複雑な時代を迎えている。.
この変化を理解する者は依然として成功するだろう。理解しない者は、二度と戻ってこない過去を待ち続けることになるかもしれない。
SOURCE： コトリウィークリー
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