旅行者はこの夏何を望んでいますか？

観光会社は、投資を可能な限り最善の方法で集中させるために、これまで以上に極小の精度で旅行の需要を知る必要があります。 例としてイタリアを使用する、この国はヨーロッパの状況で素晴らしい位置にあり、17％の好みがあり、2022年XNUMX月までの予約を考慮して、スペインに次ぐ旅行者が選ぶXNUMX番目の目的地になっています。

旅行者が何をしようとしているのか、特に夏が間近に迫っているという分析のこの解釈は、旅行業界向けのデジタルマーケティングプラットフォームであるSojernによって行われます。 同社にとって重要なのは、ソーシャルネットワークからインターネット、スマートTVに至るまでのアルゴリズムの研究です。すべてが、ますます定義される消費者にリアルタイムで語りかけるからです。

同社は、イタリアの場合、国内およびヨーロッパの休日への傾向がより強い、前向きな観光客の傾向を予測しています。 ローマは好みの2％にランクされており、ヨーロッパでXNUMX番目に選ばれた目的地であり、サルデーニャがそれに続きます。 イタリアは、アメリカ人観光客にとってもヨーロッパでXNUMX番目に人気のある目的地であり、次の観光客にとって非常に重要な長距離市場です。

米国の旅行者にとって、ローマは真の理想を表しています。10％の好みで、ヨーロッパのお気に入りの目的地のランキングで3位になり、次にミラノ（2％）とヴェネツィア（10％）がヨーロッパは14位とXNUMX位。

これは、中東市場とは異なります。 パンデミックは、ヨーロッパの文脈でイタリアに重要な関心を示しています。 彼らにとって、イタリアはヨーロッパで人気のある目的地の中で7位であり、3％の好みがあります。 この市場の最初の場所は、好みの10％のミラノで、2022年の夏に最も人気のあるヨーロッパの目的地のランキングで14位にランクされ、次に2％の好みのランキングでXNUMX位のローマが続きます。

この2022年の夏は、過去2年間とは確かに異なり、2019年に匹敵する初めてであり、現在、観光業で経済的に「ゼロ年」と見なされています。

旅行の意図は、35％が国内、32％がヨーロッパ、34％がヨーロッパ以外での長距離旅行です。

「米国からイタリアでの休暇を予約する調査は、45年に-2019％の大幅な減少で今年開始されましたが、20月の最初の数日ですぐに同等に達し、発生まで2019月全体で+ XNUMX％安定しました。イタリアにとって、一時的な減少はわずかですが、XNUMX年と比較して常に回復していることを示す戦争の結果です。

「現在、イタリアへのオンライン旅行を探している米国の人々はますます増えています」とヨーロッパのコマーシャルディレクターであるLucaRomozziは言いました。

しかし、変わらないのは、毎年毎月目的地や航空便を人々が絶えず検索していることです。この傾向は2019年に確立され、2022年にはますます重要になっています。 季節調整は今や事実です。 これは、観光以外のイベントに関係なく、常にそして継続的に旅行者を引き付けるように努めなければならないことを意味します。

「パラドックスは、旅行者に勝つためにマーケティング投資を節約するために常に少し投資する必要があるということです。これは2019年と同じですが、購入行動を変えただけです」とLucaRomozzi氏は述べています。