英国の公式観光機関であるVisitBritainは、米国市場における貿易およびメディアとの関わりを強化し、英国および英国のさまざまな国や地域への観光の成長を促進するために、米国で2人の新たな任命を発表しました。
ジェフリー・ヤウが任命された 英国政府観光庁の米国旅行業・航空産業担当副社長に就任し、タリン・マッカーシーは米国のコミュニケーション担当副社長に就任します。
米国は英国にとって最大かつ最も収益性の高い訪問者の供給市場であり、今年の訪問者の支出は6億ポンド近くに達すると予測されており、英国経済に大きな利益をもたらします。これらの新しい役職は、米国から英国への訪問と支出の大幅な増加を活用し、関係を育み、旅行業界の取り組みをターゲットを絞ったコミュニケーションと連携させて、英国が米国の旅行者にとって引き続き主要な選択肢となるようにすることを目的としています。
旅行業界および航空業界担当副社長として、ヤウ氏は VisitBritain と米国の著名な旅行業界および航空会社とのパートナーシップを強化、発展させます。同氏の取り組みは、米国市場における英国製品の入手可能性の拡大、航空会社による新路線の開設の支援、航空会社が就航する地域の目的地の宣伝に重点を置きます。ヤウ氏の優先事項には、製品開発、VisitBritain の調査と洞察を活用して業界が英国製品の販売を増やせるようにすることが含まれます。同氏は米国における VisitBritain の業界エンゲージメント イニシアチブの先頭に立って、業界関係者と協力して英国の地域の魅力を強調します。これには、訪問者が直接体験できる教育旅行に業界パートナーを招待し、地域の成長を促進することが含まれます。
マッカーシー氏は、英国政府観光局の米国市場における総合的なコミュニケーション戦略とエンゲージメント活動を統括します。彼女の主な目標には、メディアと連携して英国のさまざまな国や地域への旅行を促し、インフルエンサーとのパートナーシップを活用し、メディア訪問やイベントを企画することが含まれます。マッカーシー氏は、英国の戦略的パートナーやサプライヤーと緊密に連携して、英国の多様な訪問者体験を紹介し、米国の旅行者が年間を通じて地域の玄関口を発見し、従来のルートを超えて探索するよう促します。
米国から英国およびそのさまざまな地域への訪問者数と支出を増やすため、英国政府観光庁は2025年88月から米国で新しい国際マーケティング活動を開始する予定です。「Starring GREAT Britain」と題されたこのキャンペーンでは、映画、テレビ番組、およびスクリーン上のロケ地を活用して英国の現代史を語り、英国の目的地を焦点に据えます。その目的は、米国からの訪問者が滞在を延長し、地域のアクセスポイントを通じてさらに探索するように促すことです。英国政府観光庁が実施した最近の調査によると、調査対象となった潜在的な米国人旅行者のXNUMX%が、英国への旅行中に映画やテレビのロケ地を訪問することに興味を示したことが示されています。
20月には、英国政府観光庁は、そのプレミア貿易イベント「ショーケース・ブリテン」に米国の旅行業界の専門家XNUMX名を招集し、ヤウ氏と英国政府観光庁の米国貿易チームの他のメンバーも出席する予定です。このイベントは、XNUMX日間の旅程で英国で利用できる多様なサービスや体験について米国の旅行業界に知らせる重要な機会となります。参加者は英国全土の製品や目的地の供給者と直接話し合い、その後、カウンティ・ダラム、ニューキャッスル、ノーサンバーランドでの体験を盛り込んだイングランド北東部への教育的な遠足に参加します。
VisitBritainの最新の予測では、5.4年に米国から英国への訪問者数が過去最高の2024万人に達すると予想されており、今年の旅行中に訪問者が英国経済に5.9億ポンドの貢献をすることが期待されている。
