スリランカの観光当局は、新たに導入された戦略的マーケティング計画により、収益が10％増加することを期待しています。
最近開催された記者会見で、観光ファイザームスタファ副大臣は、ベンチャーへの民間部門の積極的な関与を強調した。 「業界は本質的に民間部門のものです」と彼は言い、官民の連絡係を「動的な影響力」と呼んだ。
計画の重要なポイントのいくつかは、強力な関係を構築するための重点市場として、英国、ドイツ、フランス、インド、中東、ロシアを選択することを含みます。 スリランカ観光振興委員会のマネージングディレクターであるDulipMudadeniyaによると、プロモーション活動の資金は、個々の市場の規模とニーズに応じて割り当てられます。
チームが取り組むもうXNUMXつのポイントは、現在のマスツーリズムを徐々に高級志向の「ニッチツーリズム」に変えることです。 ラーマーヤナトレイルや最近開催されたゴール文芸フェスティバルなどのイベントは、このカテゴリに分類されます。
ムダデニヤ氏によると、その目的は、島という最も優れた特徴に焦点を当てながら、国を「アジアの観光のアイコン」に変えることです。
2006年がベンチマークとして採用されており、取締役会は「許容できる」と見なされた数値を確認することを望んでいます。 すでに、スリランカ観光局のレントン・デ・アルウィス会長によれば、2007年2008月の到着数はXNUMX年の暫定値を上回っています。
戦略をさらに推進するために、計画チームは、プロモーションエリアを改善するためにグローバル広告会社PhoenixOgilvyを任命しました。
計画は、おそらく効果的であるが費用のかかる多くの努力を詳述している。 有名人の観光、モバイルガイド、ポストカードキャンペーンなど。 理事会の主な収入は、到着した観光客からのCess基金です。
厳しい予算は、最近の業界でそのような創造的な提案の多くを妨げてきた要因です。 しかし、ムダデニーは楽観的です。「重要なのは予算の大きさではなく、それをどのように使うかです」。
サンデータイムズ.lk
この記事からわかること:
- スリランカ観光プロモーション委員会のマネージングディレクター、デュリップ・ムダデニヤ氏によると、プロモーション活動の資金は個々の市場の規模とニーズに比例して割り当てられるという。
- ムダデニヤ氏によると、その目的は、島という最も優れた特徴に焦点を当てながら、国を「アジアの観光のアイコン」に変えることです。
- 近年、業界では予算が厳しいことが、そのような創造的な提案の多くを妨げている要因となっています。
