ニュース

Twitterは、WTMのTravel Tech Showに、旅行の市場ではなく瞬間をターゲットにするように指示しています

wtm2014-Copy_7
wtm2014-Copy_7
著者 エディタ

WTMでのトラベルテクノロジーショーのXNUMX日目のテーマは、ソーシャルメディアのノイズやピアツーピアのトレンドを乗り越えてブランドを獲得する方法を取り上げました。

印刷フレンドリー、PDF&電子メール

WTMでのトラベルテクノロジーショーのXNUMX日目のテーマは、ソーシャルメディアのノイズやピアツーピアのトレンドを乗り越えてブランドを獲得する方法を取り上げました。

WTM Travel Perspectiveセッションの開始は、EMEAのTwitter旅行戦略責任者であるAoifeDesmondからの基調講演でした。 彼女は旅行をソーシャルネットワーク上で最もエキサイティングな業種のXNUMXつとして説明し、大規模な集会に市場ではなく瞬間をターゲットにすることを考えるように言いました。

デズモンドは、関連性、エンゲージメント、モバイルの観点から、変化の速いペースを受け入れる必要があるブランドの課題を強調しました。

「指数関数的に変化するearaにどのように関連し続けることができますか。 あなたが計画している戦略は、XNUMX週間後には関係がないかもしれません。 Twitterは今がすべてです。」

彼女はさらに、発売日に68万回のインプレッションを獲得した最近の#happytohelpキャンペーンで、KLMなどの瞬間を捉えることに成功した多くのブランドに名前を付けました。 デズモンド氏は、同社はブランドを人間化し、忠誠心を育む機会を得たと語った。

彼女はまた、モバイルをマーケティングミックスに入れることについて話し、調査を共有して、モバイルユーザーの66%がテレビを見ながらTwitterを使用していることを明らかにしました。 アイルランド政府観光局は、ゲーム・オブ・スローンズと北アイルランドを中心としたキャンペーンでこの傾向を利用し、そこで撮影されたと彼女は付け加えました。

デズモンドは#buynowのスニークピークに終わりました。これは現在米国でベータ版であり、さまざまな業種の企業がクリックしてTwitterストリームから直接何かを購入することができます。

また、AirbnbからのXNUMX回目のWTM TravelPerspective基調講演も大きな支持を集めました。

質疑応答のセッションで、ピアツーピアの宿泊施設市場のヨーロッパのマネージングディレクターであるOlivier Gremillonは、10マイル離れた場所で、部屋の予約と自国通貨での支払いを簡単にするテクノロジーの役割について話しました。地球の反対側に。

彼はまた、景気後退がピアツーピア市場の出現と急速な成長を助けたと述べた。

「両側の人々はもう少しお金を必要としていたので、経済的要素がそれを後押ししましたが、本当の傾向は、その信憑性を求め、別の方法で旅行し、地元の目を通して場所を見たいという人々でした。」

グレミロン氏は、地方税やその他の規制に関してairbnbが引き続き直面している課題を擁護し、旅行者とホストがこれらの新しいビジネスに関心を持っているからだと説明した.

「規制当局との話し合いはありますが、これは新しいタイプのビジネスであり、ラインを動かして人々が質問するのが普通であるため、これは正常です。」

午後のセッションは、旅行予約行動の最新トレンドの詳細を明らかにするために、新規参入者から離れました。

PhoCusWrightは、今年初めに発表された調査から得られたヨーロッパの旅行者テクノロジーに関する洞察を提供しました。 調査によると、55歳以上の年齢層は主に計画にPCを使用していますが、目的地の選択には35分の54強がタブレットを使用しています。 一方、18〜34歳のグループは、目的地の選択をモバイルデバイスとタブレットに大きく依存しています。 また、ミレニアル世代(XNUMX〜XNUMX歳)は、目的地の選択、ショッピング、予約をスマートフォンに依存しています。

PhoCusWright、ビジネス開発、ヨーロッパ、FlorenceKaciは次のように述べています。

「今日、本当に重要なのは、若い人々の行動、デバイスでの日々の行動、期待すること、ログインの頻度などを理解し、それに基づいて開発戦略を定義することです。」

また、ミレニアル世代の旅行者のトレンドを取り上げたのは、WYSEトラベルコンフェデレーションからの新しい調査です。

調査結果には、家族や友人が67%の旅行者にとって最も影響力のある旅行情報源であることが含まれています。 しかしながら、

回答者の80%は、旅行のレビューが意思決定に大きな影響を与えていると述べ、56%が旅行後にオンラインレビューを投稿しています。

WYSEレポートからの洞察は、モバイルへの依存度の観点からPhoCusWrightの調査もサポートしており、43%がXNUMX分ごとにモバイルを使用しています。

印刷フレンドリー、PDF&電子メール

著者について

エディタ

編集長はLindaHohnholzです。