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クロコダイルダンディーは、36万ドルのオーストラリアの米国観光の新たな推進力を刺激します

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米国で最も視聴されているテレビ放送であるスーパーボウル(ビッグゲーム)は、オーストラリア政府観光局による新たな36万豪ドルのマーケティング活動を開始し、米国政府観光局の価値をさらに高めることを目的としています。

カンタス航空、アメリカン航空、ワインオーストラリアの支援を受け、オーストラリア最大の有名人の出演をフィーチャーしたこのキャンペーンは、30年以上前のポールホーガンの有名な「ComeSay G'Day」広告以来、オーストラリア政府観光局が米国で実施した最大のキャンペーンです。 注目の有名人には、クリスとリアム・ヘムズワース、ヒュー・ジャックマン、ポール・ホーガン、マーゴット・ロビー、ルビー・ローズ、ラッセル・クロウ、そしてアメリカの俳優ダニー・マクブライドが含まれます。
オーストラリアの貿易・観光・投資大臣であるHon Steven Ciobo MPは、2018年は米国市場を「積極的にターゲットにする」絶好の機会であると述べました。

「米国はオーストラリアにとって重要な市場であり、780,000万人近くのアメリカ人訪問者が年間3.7億豪ドルを費やしています。 有利な為替レートと強力な航空能力が競争力の高い航空運賃につながるため、これは米国への投資を増やすのに適切な時期です。

「オーストラリアは、私たちの観光サービスの望ましさと認識の点でアメリカ人の間で高くランク付けされていますが、実際の予約に関しては、競合他社に遅れをとっています。 この新しいキャンペーンは、この変換の課題に対処します。

「これはオーストラリア政府観光局が米国市場でこれまでに行った最大の投資であり、6年までに米国の訪問者による年間支出が2020億豪ドルに増加すると私たちは信じています。

「オーストラリアのスターたちが彼らの国のために集まり、このキャンペーンを支援するのは素晴らしいことです。 クリス・ヘムズワース、マーゴット・ロビー、ヒュー・ジャックマンなどのオーストラリアのアイコンは米国で巨大であり、その人気はオーストラリアを紹介し、オーストラリアを訪問するためのメッセージを発信するのに役立ちます」と彼は言いました。

キャンペーンは、ビッグゲーム中に100億人以上のアメリカ人のテレビ視聴者に発表された新しい放送広告で正式に開始されました。

最初は新しいクロコダイルダンディー映画の公式映画予告編の外観を与えていましたが、60秒の広告はオーストラリアの観光の素晴らしいショーケースに巧みに切り替わりました。

「新しい」2018年の映画「ダンディー:伝説の息子が帰ってきた」は、XNUMX月中旬に最初にフラグが立てられ、一連の短いティーザー映画が伝統的なスタジオのプロモーションキャンペーンの形をとっていました。

ソーシャルメディアを通じてリリースされたクリップは、映画のXNUMX人の主人公を紹介しました。ダニーマクブライドがミックダンディーの長男であるブライアンダンディーを演じ、クリスヘムズワースが彼の相棒であるウォーリージュニアです。

特別なカメオ映画は、ヒュー・ジャックマン、マーゴット・ロビー、ラッセル・クロウ、ルビー・ローズ、リアム・ヘムズワース、アイラ・フィッシャー、ルーク・ブレイシー、ジェシカ・モーボーイなど、ハリウッドのヘビーウェイトと自家製の才能の印象的なロールコールでキャストの残りの部分を特集しました。

慎重に調整されたPRとソーシャルメディアキャンペーンは、ファンがビッグゲーム中に「公式映画の予告編」に注目して視聴することを奨励しました。そこでは、ポール「クロコダイルダンディー」ホーガンのカメオ出演に助けられ、オーストラリア政府観光局の新しいキャンペーンが最終的に明らかになりました。

オーストラリア政府観光局のジョン・オサリバン最高経営責任者(CEO)は、今日のクロコダイルダンディーフランチャイズの宣伝力は、元の映画が1986年に公開されたときと同じくらい強力であると述べました。

「クロコダイルダンディーは、80年代にオーストラリアをアメリカ人の地図に載せました。 この映画は、オーストラリアに対する彼らの見方を形作るのに役立ち、私たちの国の自然の美しさとオーストラリア人の友好的で居心地の良い自然を示しました。 そして、それは今日でも関連性があり、ミック 'クロコダイル'ダンディーは依然としてアメリカ人がオーストラリアの生活様式を温かく表していると信じているキャラクターであることが私たちの調査によって示されています。

「クリスとダニーは、非常に多くの有名なオーストラリアのスターからのティーザーにカメオ出演するとともに、アメリカの注目を再び集めるための本当のスターパワーを私たちに与えてくれました。 ビッグゲームは、米国内の広告プラットフォームの中で最大のリーチを持ち、100億人以上のアメリカ人が参加し、世界中でさらに数百万人が参加しています。 これは、30年以上にわたって米国で最大の観光事業を展開し始めるのに最適なプラットフォームであり、20を超える商業パートナーが、私たちが生み出した大きな関心を予約に変換し始める準備ができています」と彼は言いました。

ツーリズムオーストラリアのグローバルツーリズムアンバサダーであるクリスヘムズワースは、新しいキャンペーンに参加することは大きな名誉であり、とても楽しかったと述べました。 「クロコダイルダンディーとホーゲスは、XNUMX年前にアメリカの聴衆を魅了し、オーストラリアを旅行のウィッシュリストに載せるという素晴らしい仕事をしました。 この映画がこの新しいオーストラリア政府観光局のキャンペーンにもたらしたインスピレーションは、最終的には同様の成功につながると思います」と彼は言いました。

キャンペーンには、ダニー・マクブライドがクリス・ヘムズワース、カーティス・ストーン、マット・ライト、ジェシカ・モーボーイと「米国のトークショー」スタイルでチャットする「なぜオーストラリア」と呼ばれる一連の気楽なオンラインビデオも含まれています。 セットで撮影されたXNUMX人の有名なオーストラリア人は、オーストラリアの食べ物とワイン、自然と野生生物、水生と沿岸の体験、文化と遺産、スポーツとイベントに関する個人的な視点とユニークな洞察を提供します。

関心を予約に変換するために、Tourism Australiaは、Australia.comで、アメリカ人に予約を促すことを目的とした、航空運賃と20のキャンペーンパートナーからの特別な休暇のオファーを含む専用キャンペーン「マーケットプレイス」でサポートされる、カスタマイズされた旅行日程と刺激的な目的地情報も公開しています。ダウンアンダートリップ。
カンタスグループのCEOであるアランジョイスは、国営航空会社が、より多くのアメリカ人がオーストラリアに旅行することを奨励するこの革新的なキャンペーンを支援することに興奮していると述べました。

「お客様にとって、オーストラリアでの体験は、ラウンジや船内に足を踏み入れた瞬間から始まります。そこでは、最高の地元料理、ワイン、おもてなしを紹介しています。

「カンタス航空は、他のどの航空会社よりも米国とオーストラリア間のフライトを多く提供しており、XNUMX年以上にわたって運航しています。 より多くのアメリカ人が私たちの美しい国が提供するすべてを体験できるように支援し、ここに来るのがいかに簡単かを示すことを楽しみにしています」とジョイス氏は言いました。

「オーストラリアには、65のユニークなワイン産地と、並外れた品質のワインを生産する何千もの世界クラスのブドウ園があります。 ワインオーストラリアのCEOであるアンドレアスクラークは、次のように述べています。このキャンペーンをサポートすることで、より多くの人々がオーストラリアを訪れ、ワイン産地の美しさと洗練さを発見し、上質なオーストラリアワインを楽しむことができるようになります。

キャンペーンでは、オーストラリアのすべての州と準州が取り上げられ、オーストラリアを体験しようとしている価値の高いアメリカ人旅行者と最も強く共鳴するように慎重に選択された場所、製品、体験が提供されます。

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