新しい調査によると、ラテンアメリカの旅行者は旅行を計画する際に予算に注意を払っていますが、価格よりも旅行活動とユニークな体験を優先しています。 XNUMX％が自国内を旅行しており、ラテンアメリカ人は海外に行くよりも国内に旅行する可能性が高いことを示しています。 Northstar Research Partnersが実施した調査の結果は、アルゼンチン、ブラジル、メキシコからの旅行者の行動、好み、影響にスポットライトを当てています。
本日、Destinations International Annual Conventionで発表されたラテンアメリカの旅行と観光の傾向調査によると、ラテンアメリカの旅行者は平均して年間1回近くの旅行を行っており、これは他の国からの旅行者よりも多く10、平均的なレジャー旅行の期間は10回です。日々。 旅行の傾向があるにもかかわらず、70人にXNUMX人は最初に旅行をすることを決めたときに目的地を決めておらず、XNUMX％以上が助けとインスピレーションを受け入れています。
ラテンアメリカの旅行者の50％以上が、航空会社、ホテル、または目的地のWebサイトに先立って、旅行計画プロセス中にオンライン旅行代理店（OTA）を使用しています。 旅行者の75％がOTAで旅行を予約しています。これは、ラテンアメリカの旅行者の間で計画から予約への最も強い転換です。 半数以上が旅行のインスピレーションを探すときにスマートフォンを使用し、XNUMX分のXNUMX以上がモバイルデバイスで旅行調査を行っています。 当然のことながら、ラテンアメリカの旅行者のXNUMX％以上がスマートフォンを利用すると、モバイルの利用が旅行中に急増します。
Expedia Group MediaSolutionsの北米およびラテンアメリカ担当シニアディレクターであるJenniferAndreは、次のように述べています。 。 「ラテンアメリカ人は国内旅行をする傾向がありますが、目的地が決まっていないことが多く、インスピレーションや情報を得るためにさまざまな情報源に目を向けています。 これは、マーケターが購入経路全体でこのオーディエンスにリーチし、影響を与える重要な機会を示しています。」
彼らがどのように旅行するか：日、方法、滞在
年間の平均旅行数を詳しく調べると、ラテンアメリカの旅行者は出張のほぼ54倍の個人旅行を行っていることがわかります。 ラテンアメリカの旅行者は海外に行くよりも自国を探索する傾向がありますが、アルゼンチン人の12％は海外旅行をしており、多くの場合、平均11日という長いレジャー旅行をしています。 アルゼンチン人とブラジル人（平均旅行期間が69日以上）は、世界中の他の国と比較して、最も長い旅行をしています。 飛行機はラテンアメリカの旅行者のXNUMX分のXNUMXに好まれる交通手段であり、XNUMX％は家から離れているときにホテルにチェックインします。
予算、支出、旅行の種類
旅行者の10人に60人は、旅行を調査して予約する際の主な要因は予算であると述べており、マーケターが取引、割引、お金を節約するためのヒントを統合してラテンアメリカの旅行者にリーチする機会を示しています。 ホテル、航空運賃、食事は総旅行予算の30％以上を占め、ショッピング、アトラクション、交通機関はさらに60％を占めています。 ラテンアメリカの旅行者のXNUMX％近くがリラックスした旅行を選び、次に家族旅行や観光旅行を選びます。
影響と広告
ほとんどのラテンアメリカの旅行者は、旅行を計画するときに助けとインスピレーションを求めており、彼らは決定を知らせるためにさまざまな情報源に頼っています。 71％が、目的地や旅行ブランドの有益なコンテンツが意思決定に影響を与える可能性があると述べ、90％が広告が影響力を持つ可能性があると述べ、旅行者の60％近くが意思決定の前に取引を探すと述べました。 関連するコンテンツとメッセージングは、効果的な広告の鍵です。 ラテンアメリカの旅行者のXNUMX％は、魅力的な取引を含む広告が影響力を持つ可能性があると述べ、約半数が有益なコンテンツまたは魅力的な画像を含む広告が彼らの決定に影響を与える可能性があると述べました。
ラテンアメリカの旅行者にリーチするための重要な洞察とマーケティングのポイント
•旅行者の大多数は、旅行をすることを決めたときに目的地を選択していません。これは、効果的な広告を通じて影響を与える十分な機会を示しています。
•旅行者はさまざまなソースからインスピレーションを求めます。マルチプラットフォーム戦略により、マーケターは購入の過程で関連するコンテンツを旅行者に届け、影響を与えることができます。
•旅行者は旅行のインスピレーションと予約のためにOTAに目を向け、戦略的パートナーシップの機会の重要性を示しています。
•旅行者は取引よりも体験を優先し、休暇を長くするため、マーケターは独自の活動や体験を主導し、より長い滞在期間の旅程を促進すると同時に、関連する取引を提供して決定をさらに容易にする必要があります。
この記事からわかること:
- Released today at the Destinations International Annual Convention, the Latin American Travel and Tourism Trends Study shows that on average, Latin American travelers are taking nearly five trips per year, which is more than travelers from other countries1, and the average leisure trip duration is 10 days.
- Eight in 10 travelers said budget is a primary factor when researching and booking a trip, illustrating an opportunity for marketers to integrate deals, discounts and money-saving tips to reach Latin American travelers.
- Despite their propensity for travel, six in 10 are undecided on a destination when they first decide to take a trip, and more than 70 percent are open to help and inspiration.
