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調査によると、レジャー旅行者の44%が、土壇場で休暇を計画および予約しています。

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著者 エディタ

広告代理店HoffmanYork(HY)の新しい調査によると、旅行者のほぼ半数が土壇場で旅行を予約しています。

 

米国旅行協会によると、昨年は888億近くの休暇が取られました。 従来の通念では、これらの旅行者の大多数が50か月以上前に旅行を計画して予約することを示唆していますが、広告代理店Hoffman York(HY)の新しい調査によると、ほぼ半数が土壇場でそうしています。 HYは、過去12か月間にレジャー目的でXNUMXマイル以上離れた場所に少なくともXNUMX回一晩旅行したXNUMX人を調査しました。

なぜそんなに多くの人が土壇場で休暇を予約しているのですか? それは私たちの受信箱にあふれているそれらすべての素晴らしい土壇場の旅行取引ですか? または、フライト、ホテル、レンタカー、イベントチケットをすばやく簡単に計画および予約できるテクノロジーに慣れている、今日のミレニアル世代の旅行者ですか? 調査によると、答えは両方です。 旅行者の44%は、出発の64週間以内にレジャー旅行を計画および予約しており、半数以上が直前割引に左右される可能性があることに同意し、XNUMX%はオンライン旅行代理店を通じて旅行を予約することを選択しています。

この新時代の旅行者を他に何が定義し、他の旅行者と何が違うのですか? 旅行と観光のマーケティングを専門とするエージェンシーであるホフマンヨークは、この潜在的な旅行トレンドの底に達しました。

ぎりぎりの旅行者になるとはどういう意味ですか?

HYは、土壇場の旅行者(LMT)を、休暇から0〜14日以内に5泊のレジャー旅行の交通機関、宿泊施設、イベントのチケットを予約する人と定義しました。 彼らの旅行はどのくらいですか? 調査によると、土壇場での平均的な旅行者は44〜XNUMX日を旅行に費やし、土壇場での旅行者のXNUMX人にXNUMX人はXNUMX日以上の旅行を行っています。 それどころか、ほとんどの非LMTはXNUMX日以上滞在します(XNUMXパーセント)。

土壇場の旅行者の人口統計

土壇場の旅行者は若く、土壇場以外の旅行者の40%に対して、35%は32歳未満です。 特に若く、LMTの42%が年間50,000ドル以下を稼いでいます。 LMTは、多くの場合、家庭に子供(41%)がいるのに対し、非LMTは32%です。

彼らが予約する方法

土壇場の旅行者は出発から58週間以内に予約する人と定義されていますが、調査結果によると、ほとんどのLMTは実際には休暇から59週間以内に予約しています。 計画と予約の際、LMTの出発から78週間以内に、交通機関のXNUMX%、宿泊施設のXNUMX%、イベントチケットのXNUMX%が購入されます。

さらに、フライトの64%とホテルの30%は、Expedia、Travelocity、Pricelineなどのオンライン旅行代理店(OTA)を使用して予約されています。 非LMTは、フライトの30%とホテル予約の25%にOTAを使用しています。 非LMTは、航空会社を通じて直接予約する可能性が高く(LMTの46%に対して24%)、ホテルを通じて直接予約する可能性が高くなります(LMTの42%に対して30%)。

彼らがそこに着く方法と彼らが滞在する場所

主に、土壇場での旅行者は自分の車を使用します(LMTの74%に対して、非LMTの67%)。 LMTの36番目に人気のある輸送手段は飛行です(57%)*。 大幅に多くの非LMTがXNUMX%で飛行しています。

調査によると、LMTの67%がホテルに滞在しているのに対し、非LMTの76%はホテルに滞在しています。 非LMTの43%と比較して、多くのLMT(34%)も友人や家族と一緒にいます。

彼らの目的地

平均して、土壇場での旅行者の目的地は、自宅から580マイルです。 土壇場以外の旅行者の目的地は約900マイルです。 彼らが行く場所に関しては、土壇場の旅行者の42%が都市で休暇をとり、31%が屋外のどこか(湖、ビーチ、州立公園、または国立公園)を訪れます。 非LMTの場合、38%が都市を訪問し、27%が屋外を訪問します。 旅行中、土壇場の旅行者の58%が友人や家族を訪問し、21%がアウトドアアドベンチャーを求め、22%が歴史的名所を訪れ、16%が遊園地を訪れます。 非LMTについては、48%が友人や家族を訪問し、25%がアウトドアアドベンチャーを求め、32%が歴史的名所を訪れ、17%が遊園地を訪れます。

「今日の新世代の土壇場の旅行者は、レジャー旅行者全体のかなりの部分を占めています」と、ホフマンヨークのアカウントスーパーバイザーであるアンジーブキャナンは述べています。 「彼らがどのように予約し、どこに行き、どのように旅行プロセスを進めるかは、従来の休暇プランナーとは異なります。 今日の旅行およびホスピタリティマーケターにとって、彼らに連絡する方法と時期、および予約プロセスを迅速かつ簡単にする必要がある理由を理解することが重要です。」

洞察を使用して土壇場の旅行者に効果的にマーケティングする方法を含む、ホフマンヨークの土壇場の旅行者に関する完全な調査を受け取るには、 こちらをクリック.