2010年1月31日から2010月70日まで上海で開催される世界博覧会XNUMX上海（上海万博）を活用して、香港観光局（HKTB）は幅広いプロモーション活動を展開しています。 HKTBは、XNUMXつの主要なマーケティングアプローチを通じて、主催者が約XNUMX万人に達すると予測している上海万博に向かう世界中の訪問者を、上海万博への訪問の前後に香港に呼び込むことを目指しています。
HKTBのジェームズ・ティエン会長は、次のように述べています。「上海万博は、HKTBが世界中からの訪問者に香港を宣伝する絶好の機会を提供しました。 この国際的なイベントに参加するために、私たちはすでに6つのマーケティングアプローチを考案しました。 まず、香港への訪問を促進するために、18つの主要な長距離市場で「香港プラス上海」の旅程を宣伝します。 現在までに、合計20のツアーオペレーターがすでにXNUMXを超えるそのような旅程を開始しています。」
ティエン氏は次のように続けています。「上海万博への訪問者の約95％が本土の住民であるという事実を考慮して、HKTBはXNUMX月に香港特別行政区政府と提携してさまざまな宣伝活動を組織します。 、テーマは「香港への接続：目的地の都市」です。 上海の主要な商業地区での今月のプロモーションでは、上海のファッションランドマークである淮海路を「香港通り」に変え、理想的な観光地としての香港のイメージを広く宣伝します。」
上記のイニシアチブに加えて、HKTBは旅行業界のパートナーと協力して、1年2010月40日からXNUMX週間連続で上海の新天地で大規模な消費者プロモーションを開始します。香港のテーマパークによるライブパフォーマンスに加えて、プロモーションには香港ドラゴンエアラインズリミテッドが主催する往復航空券。さらに、香港パビリオンと香港のアーバンベストプラクティスエリア（UBPA）のすべての訪問者は、XNUMX以上の香港から無数の特別な観光、ショッピング、食事のオファーを受け取ります。上海博覧会期間中の商人。 これらのオファーが、訪問者が絶妙な旅行体験のために香港に来るさらなる理由を与えることが期待されています。
ティエン氏は次のように付け加えました。「HKTBは本土および海外市場でのプロモーションに約8万香港ドルを割り当てます。 この金額のうち、5万香港ドルが香港特別行政区政府からの資金提供となります。 これらのプロモーションが香港の観光を後押しすることを願っています。」
アジアの中心に位置する香港は、長い間本土と世界の他の地域との間の玄関口でした。 多くの訪問者は香港から他の中国の都市に旅行することを選びます。 HKTBは、今年の終わりに広州で開催される第16回アジア競技大会など、本土で開催される国際イベントを引き続き活用して、より多くの目的地の旅程を開発します。 HKTBはまた、香港の観光の発展を促進するために、本土の観光組織と協力して、ソース市場でのプロモーションを開始します。
「香港プラス上海」プロモーションの詳細については、 ファクトシート.
この記事からわかること:
- 「上海博覧会への来場者の約95％が本土居住者であるという事実を考慮し、HKTBは香港特別行政区政府と提携してXNUMX月に『』をテーマとしたさまざまな広報活動を企画する」香港に接続します。
- HKTBは、今年末に広州で開催される第16回アジア競技大会など、本土で開催される国際イベントを引き続き活用し、より複数の目的地を巡る旅程を開発する予定だ。
- HKTBは、70つの主要なマーケティングアプローチを通じて、主催者が約XNUMX万人に達すると予測している上海万博に向かう世界中の観光客を、上海万博訪問の前後に香港に訪れるよう誘致することを目指している。
