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ヒルトン1、ハイアット2、マリオットはCOVIDビジネスの存続でわずか5

ヒルトン1、ハイアット2、マリオットはCOVIDビジネスの存続でわずか5
ヒルトン1、ハイアット2、マリオット

価値と株価の維持に関して、大手ホテルチェーンはCOVID-19の崩壊をどのように乗り越えましたか。 ホテル部門は前年に比べて完全に停止しました。その影響は、最も価値のある上位50のホテルブランドのほぼすべてでブランド価値が急激に低下したことによって示されています。

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  1. 世界のトップ50の最も価値のあるホテルブランドの合計値は、セクターがからのフォールアウトを交渉するにつれて、33%(22.8億米ドル)減少しました。 COVID-19パンデミック.
  2. ヒルトンは、ブランド価値が30%減少して7.6億米ドルに達したにもかかわらず、世界で最も価値のあるホテルブランドの称号を保持しています。
  3. ハイアットは、 トップ10であり、トップ50でブランド価値の成長を記録する4つのブランドのうちのXNUMXつで、XNUMX%増加.

ホテル部門は回復力のある部門です。 世界が再び開放され始めると、昨年の混乱にもかかわらず、ブランドの強さを示す、予約と占有レベルの大幅な改善がすでに見られます。

ヒルトン ブランド価値が30%低下して7.6億米ドルに達したにもかかわらず、再び世界で最も価値のあるホテルブランドです。 パンデミックの発生以来、ヒルトンの収益は大きな打撃を受けましたが、ブランドは成長戦略に自信を示しており、パイプラインにさらに17,400室を発表し、合計で400,000万室以上の新しい客室を計画しています。前年。 ヒルトンはまた、最も価値のあるホテルポートフォリオを誇っており、ランキングに登場する8つのブランドは、合計で13.8億米ドルのブランド価値に達しています。

Marriott (60%減の2.4億米ドル)、5に下がったth 2からのスポットnd、ブランド価値の半分以上を失った後。 昨年、60部屋あたりのブランドの世界的な収益は2019年から36%減少し、世界の占有率は年間でわずかXNUMX%でした。

ハイアット 2にチェックインnd スポット ブランド価値の成長を記録したランキングで4つしかないブランドの4.7つは、ハイアット(72%増の27億米ドル)です。 パンデミックがパフォーマンスに大きな影響を与えたにもかかわらず、ハイアットのネットルームの成長は力強く、40のホテルをオープンし、XNUMXの新しい市場に参入しました。 さらに、ブランドはパイプラインを維持するために新しい署名を実行し続けており、これは将来的に既存のホテルの部屋のXNUMX%以上の成長を表しています。

タージはセクター最強

Brand Financeは、全体的なブランド価値の測定に加えて、マーケティング投資、顧客の親しみやすさ、スタッフの満足度、企業の評判などの要因に基づいて、ブランドの相対的な強さも評価します。 これらの基準によると、 タージ (ブランド価値296億89.3万米ドル)は世界最強のホテルブランドであり、ブランド強度指数(BSI)スコアは100点満点中XNUMX点で、対応するAAAブランド強度評価があります。

ワールドクラスのカスタマーサービスで有名な高級ホテルチェーンは、特にインドの国内市場全体での検討、親しみやすさ、推奨事項、評判で、グローバルブランドエクイティモニターで非常に高い評価を得ています。  

タージは、非中核資産の販売、所有権主導の減少、贅沢な空間への依存の軽減に焦点を当てた5か年計画の実施に成功し、その後、新しいRESET2020戦略を迅速に採用しました。ブランドはパンデミックの課題を克服し、2016年以来初めて38年にブランドのランキングへの再参入に貢献しましたth スポット。

にもかかわらず booking.com 19%のブランド価値の損失を8.3億米ドルに記録し、それを追い越しました のAirbnb (67%減の3.4億米ドル)および Trip.comグループ (38%減の3.5億米ドル)世界で最も価値のあるレジャー&ツーリズムブランドになります。 今年最も急落したブランドであるAirbnbは、昨年、従業員のXNUMX分のXNUMXを削減し、高級リゾートやフライトなど、パイプラインで行っていた新しいイニシアチブを縮小せざるを得ませんでした。

ハッピーバレー (37%減の1.2億米ドル)は、このセクターで最も強力なブランドであり、BSIスコアは84.1点満点中100点であり、対応するAAAブランドの強さの評価があります。

ランキングのXNUMX人の新規参入者

今年のランキングにはXNUMX人の新規参入者がいます。 AMCシアターズ (ブランド価値1.8億米ドル)7thプライス (ブランド価値1.5億米ドル)8thシ 深セン海外中国の町 (ブランド価値は1.3億米ドル)9年th.

世界最大の映画館チェーンであるAMCは、世界的な封鎖の中で映画館が閉鎖されたために苦戦しました。 顧客がゆっくりと大画面に戻り始め、遅れていた大ヒット作がついにリリースされるにつれて、ブランドは彼らの運命が逆転することを望んでいます。 

XNUMXつの新規参入者は、今年ランキングから外れたXNUMXつのクルーズブランド、ロイヤルカリビアンインターナショナル、ノルウェージャンクルーズ、カーニバルクルーズラインを押し出しました。

すべてのホテルはHを提供する上で柔軟なままでしたオテルエリート特典 メンバーに。

ソース: Brand Finance Leisure&Tourism 10 2021

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著者について

ユルゲンTシュタインメッツ

Juergen Thomas Steinmetz は、1977 年にドイツで XNUMX 代の頃から旅行および観光業界で働いてきました。
彼は設立しました eTurboNews 1999年に世界の旅行観光業界向けの最初のオンラインニュースレターとして。