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南アフリカの都市観光を促進するために設定されたナショナルジオグラフィックキャンペーン

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著者 エディタ

ケープタウンツーリズムとダーバンツーリズムは、XNUMXつの都市のマーケティングを提携する契約の一環として、ナショナルジオグラフィックとのマーケティングプロジェクトを完了しました。

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ケープタウンツーリズムとダーバンツーリズムは、XNUMXつの都市のパートナーマーケティング契約の一環として、ナショナルジオグラフィックとのマーケティングプロジェクトを完了しました。 ケープタウンとダーバンは南アフリカのレジャー観光の中心地であり、ナショナルジオグラフィックキャンペーンは、南アフリカの都市観光の提供を促進するために設定された一連の共同活動の最初のものです。

統合キャンペーンでは、2012年2013月からXNUMX年XNUMX月までのXNUMXか月間、すべてのナショナルジオグラフィックプラットフォームでケープタウンとダーバンの機能が表示され、各都市のユニークなサウンドに焦点を当てた一連のTVビネット、一連の国際的なナショナルが含まれます。ナショナルジオグラフィックトラベラーUS、www.nationalgeographic.comのオンライン編集、ソーシャルメディアとデジタルキャンペーン、ロンドンまたはワシントンDCでのイベントを含むGeographicMagazinesエディション。

キャンペーンの対象となるターゲット市場は、米国、英国、ドイツ、オランダ、南アフリカ(および、DSTVを介してアフリカへ)、インド、中国、オーストラリアのXNUMXつの都市の主要な観光ソース市場に準拠します。

国連世界観光機関(UNWTO)の調査によると、海外からの観光客の最大XNUMX%が都市観光を求めており、豊かで異なる文化を探求し、都市の入り口と視点から国を体験しています。 国ではなく都市が競争の激しい世界経済の真のプレーヤーである世界では、文化は経済と都市の進歩の促進者として広く認識されています。 都市の文化と住みやすさは、投資家と才能を引き付けて経済発展を刺激する創造的な環境を生み出すための鍵です。 南アフリカの観光商品のXNUMX%が国の都市部にあるため、ナショナルジオグラフィックキャンペーンでは、象徴的な観光アトラクションだけでなく、各都市内の予期しない体験や隠された宝石に焦点を当てます。 このキャンペーンでは、各都市の多様性と多文化主義を紹介し、各都市の独特の文化を解き放つ地元の大使である市民の目を通して、目的地についてのユニークなストーリーを伝えます。

eThekwini Municipality's Business Support andTourismのPhillipSitholeは、次のように述べています。 このキャンペーンは、国内および海外の旅行者の両方に統合された都市観光体験を提供するための私たちの協調した取り組みを正式に認めたものです。」

ナショナルジオグラフィックキャンペーンは、参加している各都市が、マーケティングについての時代遅れの考え方を超えて、区分化された考え方に挑戦することを約束するという大胆なステップの結果です。 「将来の繁栄する都市は、地球上で最も住みやすく楽しい場所と見なされる傑出した都市の中心地になるでしょう。 居住者と訪問者の両方に利益をもたらす場所。 ケープタウンとダーバンは、XNUMXつの非常に特徴的ですが、対応する物語を語っています。 ナショナルジオグラフィックキャンペーンは、南アフリカでこの種の最初の都市観光コラボレーションです。 ケープタウンツーリズムのCEOであるマリエットデュトワヘルムボルトは、次のように述べています。

紹介されるダーバンの場所と要素には、uShaka Marine World、Juma Masjid Mosque、Victoria Street Market、Gandhiの家、Phoenix Settlement、Tala GameReserveなどがあります。 ケープタウンの場所とアトラクションには、ボルダーズビーチ、ロベン島、第XNUMX区、ウッドストック、市内のXNUMXつのワイン産地、BoKaap、テーブルマウンテンが含まれます。 キャンペーンには、南アフリカのXNUMXつの都市で体験の世界を体験できるという重要なメッセージが含まれます。 ダーバンの物語は、アフリカとアジアの影響に根ざした暖かさと伝統を持つ主要な港湾都市として語られ、ケープタウンの前例のない自然の美しさは、創造的な自由が支配するインスピレーション、デザイン、革新の都市としての描写の背景を形成します。

2013年の編集カレンダーの一部として、ナショナルジオグラフィックチャンネルは、XNUMXつの都市に関するXNUMX時間のドキュメンタリーも制作します。

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エディタ

編集長はLindaHohnholzです。