専門家:ニュージーランドの観光は過去XNUMX年間停滞しています

カンタベリー大学(UC)のマーケティング専門家によると、ニュージーランドの観光業は停滞しており、GDPへの観光業の直接的な貢献は過去3.3年間でXNUMX%にとどまっています。

カンタベリー大学(UC)のマーケティング専門家によると、ニュージーランドの観光業は停滞しており、GDPへの観光業の直接的な貢献は過去3.3年間でXNUMX%にとどまっています。

ニュージーランドでの雇用創出への旅行および観光産業の直接的な貢献は、過去XNUMX年間減少している、とUCの講師であるGirishPrayag博士は述べています。

特定の市場で回復の兆しが見られますが、全体像は、ニュージーランドが国のGDPへの旅行と観光の貢献で2009%の実質成長を記録したXNUMX年のレベルにはほど遠いことを示しています。

それ以来、旅行や観光への支出は実質的に伸びていません。 世界旅行ツーリズム協議会の数字は、5.3年に2009%の支出の伸びを示しており、この数字は3.8年には2012%、今年は3.1%に減少しています。

ニュージーランドへの海外旅行を誘致することは依然として課題です。 2013年初頭の数字は一部の市場で有望ですが、ニュージーランドは昨年マイナス成長を記録したのが現実です。

アジア市場は観光客の到着数の合理的な成長を示し、その先頭に立っているのは昨年の総到着数が35.4%増加した中国です。 それでも、成長市場で持続的なマーケティング努力がなされた場合にのみ、回復の希望が今年実現するでしょう。

新興市場向けの明確な戦略を策定することは、課題がないわけではありません。 新興市場からの訪問者が価値を意識し、多様な期待を持ち、休暇の選択肢が無限にあることを考えると、このような魅力的で効果的な戦略を開発するのに苦労しているのはニュージーランドだけではありません。

政府は価値の高い観光客を引き付けることに焦点を当てているため、ニュージーランドの観光客を増やすことができますが、そのような訪問者の行動と期待をより深く理解する必要があります。

オーストラリアを含む競合他社も同じ顧客を望んでいます。 これらの訪問者を満足させるためのインフラストラクチャとサービスを整備する必要があります。 オークランドとクライストチャーチでの追加支出は、確かにそのような訪問者の体験を向上させるのに貢献します」

プラヤグ博士は、ニュージーランド政府観光局が、映画産業が国のために行ったように、世界のこの地域に注目を集める革新的な方法を見つけた場合にも成長が起こる可能性があると述べています。

映画観光と組み合わせた地域または世界のイベントを誘致するための明確なマーケティング戦略は、ベルリンやカンヌの映画祭と同じように、革新的であるためのXNUMXつの方法にすぎないとPrayag博士は言います。

著者,

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リンダ・ホーンホルツ

の編集長 eTurboNews eTN本社に拠点を置いています。

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