Google が新しい AI 機能である AI Overviews をヨーロッパ 9 か国で正式に導入したことで、従来の検索エンジンとユーザーのやり取りが根本的に変わりました。この展開は、検索エンジンでの可視性がユーザーを引き付ける上で重要なデジタル マーケティングおよび観光業界で大きな議論を巻き起こしました。専門家は、AI Overviews がオーガニック トラフィックに与える影響と、企業戦略への潜在的な影響について調査しました。
Google は、ユーザーが情報にアクセスする方法を変えつつあります。AI の概要により、検索エンジンの AI が直接多数の回答を提供するようになり、これまで Google の紹介で恩恵を受けていたウェブサイトのトラフィックが減少する可能性があります。観光業界にとって、この状況は課題であると同時に、戦略を洗練し強化するチャンスでもあります。
毎月、何百万人もの旅行者が目的地の選択からアクティビティの予約まで、Google を利用して旅程を計画しています。AI 概要の提供開始により、ユーザーは従来のリンクをクリックすることなく、より直接的な回答を得られるようになると予想されます。
AI が「ローマで一番おすすめのツアーは何ですか？」や「来年の 5 月にローマに行くときに、私と 2 人の子供におすすめのツアーは何ですか？」といった質問に応答すると、ユーザーは旅行ウェブサイトにアクセスしなくても情報にアクセスできます。
Google の AI 概要機能は、検索結果ページの上部に情報の概要を表示し、ユーザーが特定の地域や国への旅行のアイデアを考案するのを支援します。たとえば、ユーザーは「スピリチュアル性を重視したネパールの旅程を作成する」などのクエリを入力し、その後、写真を閲覧したり、レビューを読んだり、インタラクティブ マップで場所を表示したりできます。旅程を保存する場合は、[エクスポート] を選択して、ドキュメントや Gmail 経由で提案を共有したり、Google マップでパーソナライズされたリストとして保存したりできます。
AI オーバービューは、ユーザーが Google の情報を利用する方法に大きな変化をもたらします。観光会社にとって、これは新たなダイナミクスへの適応とデジタル戦略の進化を必要とする課題となります。
したがって、観光業界が直面する主な課題は検索エンジンとユーザーの両方で権威と信頼性を維持することであるため、観光会社はコンテンツ戦略を革新し、高品質のコンテンツを通じてさらに差別化を図る以外に選択肢はありません。
進化するデジタル環境で競争力を維持するために、旅行ブランドは迅速な行動を取る必要があります。
- 高品質で包括的なコンテンツの作成を重視する – ウェブサイトのコンテンツは、AI が再現するのが難しい独自の洞察、専門家の視点、最新の推奨事項を提供することで、基本的な情報を超えることが重要です。
- 会話型およびロングテールの検索クエリを最適化 – AI Overviews では自然言語による問い合わせが優先されるため、企業は SEO 戦略を変更して、詳細かつ具体的なユーザーの質問に対応することに重点を置く必要があります。
- Google を超えてブランドの権威を高める – ソーシャル メディアのやり取り、電子メール マーケティング、戦略的パートナーシップに投資してトラフィック ソースを拡大し、検索エンジンによって生成されるトラフィックへの依存を減らします。
AI 概要の台頭により、旅行コンテンツ クリエイターの間で熱い議論が巻き起こっています。中には、こうした概要が従来のコンテンツを凌駕し、ウェブサイトのトラフィックとユーザー エンゲージメントの低下につながるのではないかと懸念する人もいます。しかし、AI 概要の存在が増えているにもかかわらず、旅行クリエイターにとって AI 概要が終焉を意味するわけではないことを認識することが重要です。むしろ、AI 概要は、この新しい形式に合わせてコンテンツを進化させ、強化するチャンスを提供します。
