ホノルルのホテルとリゾートは、最近のAPEC会議で売り切れました。 客室料金は上がっていましたが、もちろん予想通りでした。
数週間前、米国とハワイ州は、APECとして一般に知られているアジア太平洋経済協力会議を主催することを光栄に思いました。 ハワイ会議は2011年10,000月にハワイコンベンションセンターで開催されました。 これらの会議は、XNUMX万人以上の人々をホノルルに引き寄せると予想されていました。 また、これらの強力な専門家や政治指導者は、ハワイを世界の多くのメディアの最前線に置くだけでなく、州の観光産業にとって長期的な歓迎の意欲を高めるものになると信じられていました。
ホノルルが10,000人の追加訪問者を獲得したかどうかを判断するにはまだ時期尚早ですが、ハワイが期待していたよりもはるかに少ない世界的な宣伝を受けたと結論付けるのは時期尚早ではありません。 非イベントを読み取ることは常に危険です。 真実は、なぜいくつかのイベントが世界中で「ビッグバン」を生み出すのか、そして他のイベントが単に通過する言及を受け取るのか、誰も本当に知らないということです。 それにもかかわらず、理解されれば、ハワイが期待したカバレッジを獲得できなかった理由を説明するのに役立つ特定の社会学的パターンがあります。 以下は、これらの原則のいくつかです。 責任を負わせるのではなく、他のロケールに役立つ情報を提供することが作家の願いです。
地域主義に巻き込まれないでください。 ほとんどの人は、世界の目が彼らと彼らの場所にあると確信しています。 アンディ・ウォーホルは、私たち全員が15分間の名声を求めていると主張したとき、それを最もよく言ったかもしれませんが、実際には、私たちのほとんどは決してそれを手に入れません。 同じことがロケールにも当てはまります。 ロケールがニュースの震源地から離れるほど、世界中で報道される可能性は低くなります。
人々は些細なことに興味を持っています。 APEC会議は本当のニュースでした。 それは複雑で複雑でした。 これらは人間関係の話よりも人々が理解するのがはるかに難しいです。 残念ながら、その日の裁判やスキャンダルが優先されるニュース記事であることがよくあります。 ストーリーが複雑になるほど、一般の人々が理解するのが難しくなります。
視覚的な画像は重要です。 大統領の記者会見の美しい環境にもかかわらず、オバマ大統領がスーツ、白いシャツ、ネクタイを着用することを選択したという事実は aloha シャツは、ハワイが他の場所のように見え、主要なプロモーションの機会を失ったことを意味しました。 大統領がハワイよりもペンシルベニア州立大学のサッカーの状況について話すことに多くの時間を費やしたことも興味深い。
多くの場合、会議の宣伝は、世界で他に何が起こっているかに依存します。 与えられる宣伝の量は、多くの場合、同時に世界で発生している他の並行イベントに依存します。 大きな悲劇や危機が発生した場合、その危機は会議の報道の多くをノックアウトします。 遅いニュースの日には、会議のパフォーマンスが向上します。 全体として、メディアの観点からは、悪いニュースが良いニュースよりも優先され、個人的なもの（およびビジュアル）がアイデアや抽象化の世界よりも優先されます。
将来の会議のためのいくつかの提案があります
広報の話をしなさい。 多くの人は、日常生活における経済学の重要性を気にしないか理解していませんが、個人的な興味の話は理解しています。 このような物語は、ワクワク感を生み出します。 主な出席者（および/またはその配偶者）が何を着ているか、何をしているか、または自由な時間を過ごしているかについて作品を作ります。 結論として、ハードニュースはライトニュースよりも重要ですが、ライトニュースはメディアの報道のより大きなシェアを獲得します。
会議がそのロケールの宣伝を生み出すことを期待しないでください。 会議は、ロケールではなく、会議に関するニュースの生成に関心があります。 「ロケールプロモーション」は、会議の仕事ではなく、地元の観光産業の仕事です。
メディアファムツアーを企画して、その地域のアトラクションに関する平行した作品を作成します。 イベントの数日前にメディアをカンファレンスの会場に招待し、彼らが何を見たのか、どこに行ったのかについて必ず書いてもらいます。 訪問者は地元の観光に興味があるのに対し、外交官は観光のためではなく仕事のために現地にいるということを忘れないでください。
写真撮影の機会を作成します。 たとえば、ハワイの場合、州はすべての人を国際的なルアウに招待し、すべての人にフラワーレイと aloha シャツ。
要するに、会議はロケールを販売しませんが、ロケールに自分自身を販売する機会を与えます。 あなたのロケールを地図に載せるのは会議次第ではありません、それはロケール次第です！
Peter Tarlow は、テキサス州カレッジステーションの観光その他の社長です。 電子メールは [メール保護] .
この記事からわかること:
- Despite the beautiful setting for the President's news conference, the fact that President Obama chose to wear a suit, white shirt, and tie, rather than an aloha shirt, meant that Hawaii looked like any place else and lost a major promotional opportunity.
- It was also believed that these high-powered experts and political leaders would not only place Hawaii in the forefront of much of the world's media but would also serve as a long-term welcome boost for the state's tourism industry.
- On the whole, from the perspective of the media, bad news trumps good news, and the personal (along with visuals) takes precedence over the world of ideas and abstractions.
