米国議会がブランドUSAを復活、米国旅行業界が政治的緊張を乗り越える

米国が2026年のFIFAワールドカップ、アメリカ建国250周年記念、2028年の夏季オリンピックなど、世界的な大イベントが目白押しの10年を迎える中、議員らは水曜日に VISIT USA法重要な資金を回復することを目的とした法案 ブランドUSA、全米の観光地マーケティング組織。

ブランドUSAは、 2009年旅行促進法 米国納税者の負担なく、海外からの訪問者数を増やすことを目的とした官民パートナーシップです。ビザ免除プログラムに基づき海外旅行者から徴収される手数料と、米国旅行会社からの寄付金によって運営されており、長年にわたり数十億ドル規模の経済効果を生み出し、数万人のアメリカ人の雇用を支えてきたと高く評価されています。

ブランドUSAは高い投資収益率にもかかわらず、不確実な時期に直面してきました。トランプ政権下では、複数の連邦予算案が同組織への資金提供を削減しようと試みられました。この動きは最終的に議会で否決されましたが、同組織の脆弱性を浮き彫りにし、長期計画の不安定化をもたらしました。

「ビッグ・ビューティフル・ビル」は、米国ブランドと、訪問者を歓迎する国としてのアメリカのイメージを破壊します

今日、擁護者たちは、その危険性はさらに高まっていると主張する。 米国は観光客獲得の競争をしているだけではなく、世界の舞台で積極的にイメージ構築に取り組んでいる。 国際調査や市場調査によると、米国の移民・国境警備政策の進化、特に米国移民関税執行局（ICE）による目に見える執行措置は、一部の潜在的な旅行者のネガティブなイメージを助長していることが明らかになっています。これらの政策は国家安全保障と移民管理を念頭に置いて策定されていますが、世界的なメディア報道によって、米国が旅行者を歓迎しているのか、入国が容易なのか、あるいは旅行先として魅力的なのかという点について、不確実性が生まれることがあります。

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旅行業界のアナリストは、感情のわずかな変化でも需要に大きな影響を与え、航空会社、ホテル、レストラン、観光地、そして全国の地域経済に影響を及ぼす可能性があると指摘している。 ブランドUSAは、これらの逆風に対抗するための重要なツールと見なされている正確な旅行情報を伝え、多様なコミュニティや地域を強調し、分極化した政治的見出しを超えて、国のより広い全体像を提示します。

同時に、ブランドUSAをめぐる政治的力学は依然として微妙な状況にあります。このプログラムはかつてトランプ政権の予算案で廃止の対象とされていましたが、現在では資金の回復と確保のために超党派の幅広い支持を必要としています。その結果、 多くの業界擁護者や州や地方のパートナーは、過去の資金提供の脅威やトランプ政権の役割について議論する際には慎重である。代わりに、このプログラムの優れた投資収益率、超党派的な経済的利益、そして共和党・民主党両州の地域社会にとっての重要性に焦点を当てています。水面下では、関係者は議会で必要な票を確保するには、トランプ前大統領に近い議員を含む連合を構築する必要があることを認識しており、プログラムを守ろうとする人々にとって、公然と批判することは政治的にリスクが高いとしています。

VISIT USA法の支持者たちは、ブランドUSAの活動を継続させるためには、この現実的なアプローチが必要だと主張している。党派的な非難ではなく、雇用、輸出、競争力を強調することで、根本的にアメリカの前向きな物語を伝えることを使命とする機関への幅広い支持基盤を維持したいと考えているのだ。

「VISIT USA法は、アメリカが世界舞台で競争力を維持できるよう、賢明かつ超党派的な解決策です」と、米国旅行協会の会長兼CEOであるジェフ・フリーマン氏は述べています。「ワールドカップ、アメリカ250、そしてオリンピックを通して、世界を歓迎する一世代に一度の機会が私たちにはあります。しかし、その成功はブランドUSAがその役割を遂行するためのリソースを確保できるかどうかにかかっています。議会は今すぐ行動を起こし、資金を回復し、海外からの観光客を誘致し、アメリカの真の魅力を披露しなければなりません。」

この法案は、ダン・サリバン上院議員（共和党、アラスカ州選出）、エイミー・クロブシャー上院議員（民主党、ミネソタ州選出）、シェリー・ムーア・カピト上院議員（共和党、ウェストバージニア州選出）、ジャッキー・ローゼン上院議員（民主党、ネバダ州選出）に加え、ガス・ビリラキス下院議員（共和党、フロリダ州選出）、キャシー・カストール下院議員（民主党、フロリダ州選出）が主導しています。業界団体は、彼らの支持は海外旅行の経済的重要性に対する超党派の認識を裏付けるものだと述べています。

米国旅行協会の推計によると、今後予定されている世界的なイベントにより、 約40万人の来場者 国に生み出す 100億ドル以上の経済効果議員や旅行業界のリーダーたちは、ブランドUSAに十分な資金を提供し、海外での米国のイメージを再構築し、海外旅行者の獲得に向けて積極的に競争できるようにすることが、その機会を捉える鍵となるだろうと述べている。