による欧州旅行委員会の（ETC）最新の「EuropeanTourism Trends and Prospects」レポートによると、ヨーロッパでは、4年と比較して2019年の観光客数が2018％増加しました。特定の個々の目的地での拡大率は前年よりも遅かったものの、地域全体のパフォーマンスはポジティブな領域にとどまります。観光客の増加は収入を生み出し、ヨーロッパでの雇用と投資を支援し、経済拡大の触媒として機能するだけでなく、地域の社会的および文化的価値に貢献し、実証します。

モンテネグロ、トルコ、リトアニアは観光客の到着数が21桁増加しましたが、ポルトガル、セルビア、スロバキア、オランダも平均を上回りました。モンテネグロの14％の急増は、接続性とインフラストラクチャへの投資の増加によって支えられました。一方、トルコ（+ 2020％）は、観光客の量と質を高めることを目的として、10年を通じて多額の投資と観光振興活動の多様化を図っています。航空接続の増加はリトアニア（+ 2019％）のパフォーマンスに貢献しましたが、ポルトガルへの最も「アクセシブルな観光地7」の最近の賞（+ 7％）は、アクセシブルな観光を促進するための同国の取り組みを反映しています。ビザ緩和政策と目的地とソース市場間の二国間ビジネス関係も、特にセルビア（+ XNUMX％）で旅行を奨励する重要な要素であり続けています。

しかし、それはすべてのヨーロッパの目的地にとって完全に肯定的ではありませんでした。ルーマニア（-4％）では、インフラストラクチャと観光振興に関連する継続的な課題が残っていますが、WOW Airの終焉と強力なクローナは、アイスランドへの到着数の急激な減少（-14％）を説明しています。

レポートには観光税の分析も含まれており、競争が他の形態の価格刺激をほとんど侵食している環境でそのような税がどのように課される可能性があるかに焦点を当てています。

米国の旅行者は、支えとなる経済環境に勇気づけられ、予期せぬ出来事が中国の海外旅行を妨げると予想されています。

レポートの調査結果は、米国の前向きな経済状況も旅行者を勇気づけていることを示唆しています。支えとなる経済状況がユーロに対するドルの価値に拍車をかけ、ヨーロッパを手頃な旅行先にしています。米国経済は緩やかな拡大率を示しており、2020年にはGDP成長率がやや鈍化すると予想されますが、記録的な低失業率と賃金の上昇が消費と消費者の信頼の大幅な上昇を支えています。ほとんどのヨーロッパの目的地は、2019年末に米国の観光客の到着数の増加を記録し、トルコ（+ 30％）、キプロス（+ 27％）、モンテネグロ（+ 26％）で最も急成長を記録しました。

米中貿易の停滞は企業の信頼回復に役立つと期待されていますが、中国の課題は、主要な旅行シーズンである最近の旧正月の間にCOVID-19が発生した後も残っています。必要ではありますが、ウイルスの蔓延を防ぐために実施された対策（旅行禁止やルートのキャンセルなど）は、世界の観光セクターへの発生の影響に関する課題と懸念を強め、2020年の中国の旅行需要に対する重大な下振れリスクを表しています。観光経済学の予測によると、ヨーロッパの目的地では、危機前の見積もりと比較して、7年には中国人の到着が25％（最も可能性が高いケース）から2020％（下向きのケース）の範囲になります。とはいえ、2019年は、モンテネグロ（+ 83％）、セルビア（+ 39％）、モナコ（+ 38％）など、中国人旅行者の急増を受けた少数のヨーロッパの目的地で、ヨーロッパへの中国人旅行で力強く終了しました。

2020年の脅威と成功のための将来の戦略

全体として、ヨーロッパの観光業は、世界的な経済の減速や紛争、世界的な健康危機、持続可能性を高める懸念、気候災害など、世界的な大きな下振れリスクの引き寄せに抵抗しています。それにもかかわらず、ETC事務局長のEduardo Santanderは、観光業界が警戒を続けることを奨励しています。「国際的な貿易摩擦の緩和とブレグジットを取り巻くさらなる明確化にもかかわらず、リスクの高まりを見逃すことはできません。このセクターは、ヨーロッパの経済的および社会的発展のための観光の重要性を考えると、これらのリスクを軽減するよう努めなければなりません。マーケティングおよびプロモーション戦略の多様化、消費者行動の変化への対応、目的地間のコラボレーションの強化、観光の持続可能な開発を促進するための対策の強化はすべて、目的地が長期的に競争力を維持するのに役立ちます。」

これを念頭に置いて、成長は観光産業の成功の究極の尺度ではないことに注意することも重要です。目的地の持続可能な開発は、それが長期的に競争力を維持し、それ自体の成功の犠牲になることを避けるために必要です。このセクターは、今後の成功について新たな理解を深める必要があります。