キャンドルライトによる呼びかけ：年間を通じて、世界中でさまざまな国や文化の人々がXNUMXつの共通の習慣を共有しています。彼らは、キャンドルや夕方の空がお祭りのライトで照らされる特別な日をカレンダーにマークします。

イードからディバリ、クリスマスからカーニバル、ハヌカからハナミ、スタンピードからソポト、マルディグラからマースレニツァ、その他多くの特別な行事で、フェスティバルは何百万人もの人々の精神を刺激する素晴らしいものとして機能します。世代、タイムゾーン、技術的な場所を超えて、人々の世界が集まって祝います。

文字通り何千ものフェスティバルが毎年世界中で開催されています。国、地域、コミュニティの毎年のお祝いは、人々が彼らの信念を尊重するために一時停止することを促します。人生の季節（文字通りおよび/または比喩的に）を祝うためであろうと、古代と現代の両方の伝統と宗教を祝うためであろうと、祭りは人々を集めて、彼らが誰であるか、彼らが信じるもの、彼らが愛するもの、彼らが何であるかを共有しますありがたいことに、彼らを誇らしげに団結したコミュニティにしているのです。

お祭りの時間よりも、目的地を楽しむために世界を招待するのに良い時間はありますか？

ユニークなマーケティングの機会：今日の旅行＆観光（T＆T）業界は、熾烈な競争を繰り広げています。目的地-確立されたものと新興スターとしての道を進んでいるもの-はすべて、放送時間、芸術的な傑出、意識、感謝、予約行動のために戦っています。経験、感情、そして喜びの無限の可能性の約束はたくさんあります。いくつかの目的地はきらめき、いくつかは魔法であり、いくつかは息をのむようであり、いくつかは単に信じられないほどです。

競争とキャンペーンのすべてを通じて、世界中のすべての目的地が簡単にアクセスできるが、見過ごされがちなXNUMXつのエッジがあります。これは、目的地の突破能力を強力に高め、真に旅行者を引き付けることができる競争上の優位性です。ユニークで魅力的な方法。その特別なものはそのお祭りです。

世界の旅行者にユニークな形の招待状を提供するフェスティバルは、他のほとんどの体験とは異なり、目的地のエネルギー、エンゲージメント、感情を生き生きとさせます。
Divaliを例にとってみましょう。年に一度、インドと世界中のインド人が光の祭典を祝います（興味深いことに、ヒンズー教徒と非ヒンズー教徒の両方）。叙事詩27,000節のサンスクリット語の詩ラーマーヤナからのラーマとシーターの物語に触発されたディバリは、悪に対する善、暗闇に対する光、美徳と純粋さと信仰を祝う時です。都市から村、家からホテルまで、ディバリはインドを北から南、西から東につなぐ精神です。真のインドスタイルでは、この機会は数日にわたって行われます。 Divaliが昼と夜に近づくにつれて、いっぱいになり、装飾や贈り物、友人、家族、そしてごちそうに集中するようになります。床は絵の具や花びらのキャンバスになり、季節を反映した鮮やかな色の形を作ります。オレンジ、ピンク、白、黄色が歩道や玄関に飛び出し、小さなキャンドルやディヤ（石油ランプ）が金色の光を燃やして魔法の輝きを加えます。カラフルな光景。そして最後に、ディバリが実際に到着し、祈りが語られると、夜空は、線香花火の棒を持って走り回っている子供たちを大いに喜ばせる、きらめく、飛び出る、色をはねかける花火の配列で照らされます。伝染性の音楽、とてもおいしい料理、神聖なスイーツ、たっぷりの抱擁と笑い声、そしてインドの輝くスタイルのスペクトル全体からの壮大なファッションと宝石のページェントは、明確なメッセージを送ります-これは信じられないほどのインドです！

同じことが、宗教、伝統、自然、歴史に触発された世界中の他の何千ものお祭りにも当てはまります。毎回、そのお祝いの中で、目的地の人々、文化、精神の豊かでユニークな表現が行われ、体験旅行の概念が、深く感動的で、深く記憶に残り、深く刺激的な方法で生き生きとしています。

フェスティバルを通じてマンデートを遂行する：フェスティバルは強力なマーケティングの機会です。ただし、フェスティバルをマーケティング戦略に組み込むことは、単にマーケティングミックスに手段を追加することではありません。目的地の建物に対するフェスティバルの価値（ブランドと指標）は、それよりもはるかに戦略的です。

重要なのは、フェスティバルは、T＆Tセクターの成長と発展の中心となる多くの戦略的要請を達成する機会を目的地に提供することです。
これらを含める：

1.収量の増加：
旅行者は目的地に否定できない価値をもたらします。定量的には、観光コミュニティが旅行者の価値を「数える」とき、私たちはしばしばデフォルトで到着数の測定基準になります。ただし、観光客の到着数の増加は、観光収入の増加を意味するものではありません。例として、エクスペリエンスチェーン内のリンクの価格を下げる目的地は、到着数を増やすことに成功する可能性がありますが、実際には総観光収入を弱める可能性があります。
目標は、すべての旅行者の領収書の価値を高めることです。つまり、宿泊施設、食事、交通機関、アトラクション、ギフトの購入など、訪問のさまざまな側面を通じて各旅行者が経済に注入する金額です。到着x旅行者あたりの領収書=利回り。

フェスティバルには、旅行者の収量を増やす能力があり、目的地への訪問者の数（到着）だけでなく、訪問者の質（領収書）も増加させます。

2.滞在期間の延長::フェスティバルは、旅行者が計画を立て、スケジュールを立て、参加するための、時間枠のある、文化に強い、刺激に満ちた体験を生み出します。目的地であるフェスティバルは、旅行体験に加えて素晴らしいお辞儀になることができます。その結果、お祭りは旅行者の滞在期間を延ばすことができ、その結果、収穫量を増やすことができます。そしてもちろん、メガイベントのようなフェスティバルは、「今すぐ行く」ための正当な理由を生み出し、計画された休暇をとることへの切迫感を生み出します。

3.年間の訪問：休暇のピーク時には、観光経済によって直接的および間接的に雇用されている目的地の人々は、訪問者の輸送、食事の提供、商品の販売、ベッドの作成、パフォーマンス、ツアーなど、目的地のすべてのことを行うのに忙しいです。有意義な旅行者体験を提供する必要があります。ハイシーズンがローシーズンに滑り込むにつれて、ホストする訪問者は大幅に少なくなります。業界内の雇用は減少し、経済的および社会的活動に不穏な谷を作り出します。
フェスティバルの最も価値のある側面のXNUMXつは、戦略的に、年間を通して旅行者を広める能力を持っていることです。伝統的なローシーズンは、観光活動の流入を引き付けるためにフェスティバルを紹介することによって有意義かつ持続的に後押しすることができます。

4.旅行者の分布の増加：同様に、フェスティバルは旅行者を目的地全体に広げ、ゲートウェイ都市からさらに関心のある場所やポケットに移動させる強力な方法です。その結果、観光産業と経済の活動と利益は、伝統的な、しばしば象徴的な旅行者ノードで開催されるのではなく、目的地全体で共有することができます。機会は、目的地のあまり知られていない側面（さまざまな人々、さまざまな文化、さまざまな伝統、さまざまな歴史、さまざまな環境）を紹介するために作成されます。

そしてもちろん：

5.訪問を繰り返す：非常に有名な祭りを体験するよりも、非常に愛されている目的地に戻る理由は何ですか？

フェスティバル–価値のあるお祝い：観光商品や体験がスポットライトを当てられ、文化、歴史、芸術、伝統、未来の焦点の表現として目的地が提供するものの輝かしい例として機能するのと同じように、フェスティバルは美しくパッケージ化されたものとして機能します目的地の精神、エネルギー、創造性、プライドの側面の小さな音のバイト。

このため、目的地開発およびマーケティング戦略では、強力で意味のある目的地構築の火付け役として提供しなければならないフェスティバルを考慮に入れる必要があります。

フェスティバルは、そのエネルギー、興奮、期待をすべて備えており、目的地のキャンペーンに刺激的で非常に魅力的なニュースの価値を追加します。そして最も重要なことは、目的地の人々の間に誇りと歓迎の精神を強めることです。