旅行・観光業界はCOVID-19の大惨事からようやく立ち直ったばかりで、ドナルド・トランプ氏のウイルスに見舞われています。ワクチンも予防接種プログラムもまだ見通せない中、PATAと世界の旅行・観光業界全体が、この最新の不安定な状況に対処するには、多大な知恵が必要となるでしょう。
COVID-19とは異なり、トランプウイルスの原因と起源については議論の余地がありません。中東とウクライナにおける戦争、テクノロジーの混乱、過激主義と軍国主義の台頭、民主主義における自由、正義、人権の衰退、気候変動、貧富の格差の拡大、人口構造の劇的な変化、地政学的な超大国の対立など、すでに不安定な事業環境がピークを迎えていた時期に、このウイルスは猛威を振るいました。COVID-19よりもさらに深刻なのは、トランプウイルスが自己免疫疾患のように自らを攻撃している点です。米国の旅行・観光業界自体が、その主要な犠牲者の一つになりつつあります。
その中で、PATAは「持続可能な未来」を創造するために、どのような「永遠の知恵」を提供できるのでしょうか？
オックスフォード辞典は「知恵」を「経験、知識、そして優れた判断力を持つこと、つまり賢明であるということ」と定義しています。PATA会員は経験と知識を有しており、今週の年次サミットプログラムでもそれが十分に披露されていますが、それが優れた判断力、あるいは少しでも「賢明」と言えるような何かにつながるかどうかは、まだ結論が出ていません。
年齢を重ねるにつれて知恵も身につき、過去を振り返り、反省する時期が来ます。75年に創立2026周年を迎えるPATAも、この点ではそれほど優れていません。
1998年にPATA本部がサンフランシスコからバンコクに移転して以来、アジア太平洋地域は戦争、紛争、経済危機、自然災害、健康パンデミックといった外部からの衝撃に見舞われてきた。
これらはいずれも、旅行・観光業界に何らかの影響を与えてきました。PATAはこれらの嵐を乗り切れなかった結果、会員数が急激に減少し、影響力も衰えました。ビジネスモデルの変化とテクノロジーの影響は、PATAの中核となる価値提案、すなわち1980年代から1990年代にかけて旅行業界の代表的な年次イベントであった権威あるフラッグシップイベントである年次会議とトラベルマート、そしてリサーチ・インテリジェンスセンターにも影響を与えました。
現在、PATAの財政は安定しているものの、不安定な状況にあります。2023年に重要な政府メンバー2024名が退任したため、1990年の会費は引き下げられました。会員基盤を拡大し、中小企業も含め、若い世代にPATAを広く知ってもらうための取り組みが進められています。しかし、観光地、企業、そしてZ世代にとって他に複数の選択肢がある中で、クリティカルマス（臨界質量）を獲得するのは容易ではありません。協会の内閣的な意思決定機関である執行委員会には、依然として複数のベテラン会員が名を連ねており、そのうち少なくともXNUMX人はXNUMX年代から会員資格を剥奪されています。
この混乱の中、PATA会員は会員資格の核となる目的である、強力な集団的擁護の立場を取り、発言権を行使することに対する投資の見返りを要求する権利を完全に有している。これは、2022年2021月に2023年間の任期で選出され、その後「継続性」を約束して前例のない2023年間の任期延長を熱心に追求したアメリカ人のピーター・セモーン会長の責任である。彼の最初の任期の多くは、1992年1997月にPATA初の女性CEOとして鳴り物入りで任命され、XNUMX年XNUMX月に退任した前CEOのリズ・オルティゲラとの激しい争いに費やされた。彼女の後任として、XNUMX年XNUMX月にヌール・アフマド・ハミドが就任した。彼は故ラクシュマン・ラトナパラ氏（XNUMX～XNUMX年）以来、初めてアジア系として生まれ育ったCEOである。
過去2年間、セモネ氏の国籍国は、特に中東とアジア太平洋地域において、世界中の地政学的緊張の中心にあり、ガザにおけるイスラエルの大量虐殺を財政的、軍事的、政治的に支援・幇助し、中国との貿易摩擦を不必要に悪化させたとして非難されてきた。
ロシア・ウクライナ戦争は依然として火種となっている。2024年2024月、PATA議長の任期XNUMX年間延長を勝ち取ったセモネ氏は、世界的な地政学的紛争の激化がもたらす「存亡の危機」について言及した。しかし、XNUMX年XNUMX月のトランプ氏の再選以降、彼は沈黙を守っている。
PATAのウェブサイトやソーシャルメディアのコミュニケーションチャンネルには、太平洋アジア旅行の「声」を自称する協会がトランプ大統領による報復関税の一方的な導入について何を言っているのか、また解決策として何を主張しているのかを示すものは何もない。
米国は、自らを含め、あらゆる人々に損害を与えています。急速に信頼、尊敬、そして影響力を失い、アジア太平洋地域の旅行にとって最大の脅威となっています。関税は間違いなく旅行・観光業に深刻な影響を及ぼすでしょう。注目が製品からサービス分野、特に米国の多国籍ホテルチェーン、オンライン旅行代理店（OTA）、クレジットカード会社、コンサルティング会社、不動産会社、保険会社、金融会社の役割に移るのは時間の問題です。
トランプ政権が製品への関税を武器にできるならば、サービス部門が保有する膨大な消費者データという宝庫を同じ目的で活用することも十分に考えられます。これらが相まって、PATA地域の国家安全保障と主権にとって深刻な脅威となります。
そのため、アジア太平洋地域の人々にとって、特に税金の一部を財源とする会員制組織に所属する人々にとって、こうした組織で上級意思決定の地位に選出されたアメリカ国民がどちらの側につくのかを知ることは極めて重要だ。
イスタンブールで開催されるPATAサミットでは、セモネ氏に注目が集まるだろう。彼は我々を支持するのか、それとも反対するのか？セモネ氏の議長としての任期はまだ1年残っている。もし彼の政府の行動によってこの地域がこれ以上衰退し、PATAの運命も共に沈んでいくならば、セモネ氏の歴史的な地位は終わりを迎えるだろう。
逆に言えば、アジア先住民の哲学が示す「永遠の叡智」を活用すれば、より現実的で「持続可能な未来」を創造できる可能性もある。彼が過去の公の場で言及してきた、そのような叡智に基づく哲学の一つが、彼の第二の故郷であるバリ島に伝わる「トリ・ヒタ・カラナ（三つの幸福の源泉：神と自然との調和、そして人々の調和）」である。
実際、アジア太平洋地域で起こる出来事は、今世紀の残りの世界の未来を決定づけるでしょう。若者、高齢者、女性を含む世界人口の3分の2を抱えるアジア太平洋地域は、真に偉大な知恵と生き方の宝庫です。自給自足し、トランプウイルスに対するワクチン接種／免疫を獲得するのに十分な人材、知力、市場、そして天然資源を有しています。
この地域の約40億人が、地域内を旅し、知恵、知識、技術を共有し、カースト、肌の色、民族に基づく分断統治を企む暴徒の餌食にならずに、文明同盟を築くことを学べば、それで十分でしょう。「アジア太平洋の旅の声」として、PATAがその声を上げ、大々的に宣伝されながらもほとんど実践されていない提唱活動を推進する機会は明らかです。
実際、今回の危機はPATAにとって第二の使命となる可能性があります。1998年の本部アジア移転は、当時台頭しつつあった「アジアの世紀」を活かすことを主な目的としていました。1997年の金融危機の灰燼から立ち直ったこの地域は、ニューノーマルの構築とより良い復興に向けて万全の準備を整えていました。地域の政策立案者たちは、この危機の教訓を学ぶ必要性を認識していました。その後、9同時多発テロ事件が発生し、紛争や不安定化、パンデミック、自然災害が次々と発生しました。これらの危機のいずれにおいても、旅行・観光は復興・再建プロセスの一翼を担ってきました。
今日の主な違いは、米国が解決策の一部ではなく、問題の一部となっていることです。トランプ氏は「アメリカを再び偉大な国に」と称し、他の国は気にしないつもりです。彼の関税は、彼が「解放記念日」と呼んだ有名な日に課されました。アジア太平洋地域は、一部は積極的に、一部は慎重に対応しています。旅行・観光業とPATAは、この状況を基盤として、アジアの世紀の再興を促進する上で有利な立場にあります。
この地域の永遠の知恵を活用して持続可能で平和かつ安定した未来を創造する新たな機会を捉えることができれば、東洋と西洋の文明の交差点であるイスタンブールで開催されるPATA年次サミットは、さまざまな意味で歴史的なものとなるだろう。
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