13 年連続で、アトゥーフランス、フランスの観光開発庁、30 の地方都市観光機関、および観光部門の XNUMX の企業が力を合わせて、ヨーロッパの旅行者を「フランスを探索する」よう招待しました。 – ここ数か月で見られたフランスでのヨーロッパの顧客の復帰に貢献した戦略.

10月にヨーロッパの10市場で開始され、総投資額は約2021万ユーロに上ったExplore Franceキャンペーンは、XNUMX年に開始された勢いを維持し、強化しました。

その目的は、フランスを持続可能な目的地としてより良い位置付けにすることであり、ヨーロッパの旅行者の、領土に根ざしたより敬意のある観光に対する新しい期待に応えることができます.

120 月から 815 月にかけて、39 以上の認知度とコンバージョンキャンペーンが行われました。 47 億 31 万の広告画像がオンラインで表示されます。これまでに発行された 12 件のレジャープレス記事 (4 件のオンライン記事、1.3 件の印刷物、11 件のオンラインおよび書面による記事) で 42 人のジャーナリストがホストを務め、2.9 万人の読者と 38 万人のユニークユーザーに到達しました。 XNUMX 人のホストされたインフルエンサー、累積オーディエンスは XNUMX 万人。一般向けに放送されたすべての動画の再生回数は XNUMX 万回を超えています。

キャンペーンは 2022 年末まで続き、前四半期の出発を促進します。今後数週間は、特に英国 (6%、+2021 ポイント)、ドイツ (87%、+4 ポイント)、オランダ (82%、+7 ポイント) で、66 年と比較して増加している 6 か月以内のレジャー旅行の意向を示しています。 ) 市場) およびアメリカ (90%、+6 ポイント)。

キャンペーンは、手付かずの自然、保証された「穏やかな」旅行、持続可能な観光アプローチを備えたホテル宿泊施設、地元の美食、個性のある町や村、文化など、目的地の独特の強みに基づいていました。観光客は、フランスの豊かな目的地を探索し、革新的で驚くべき刺激的なオファーを発見するよう招待されました.

投資は、春と秋にフランスへの出発を奨励するために、投資された総予算のそれぞれ 23% と 27% を投資し、予算の 13% はオールシーズンコンテンツに割り当てられました (36% は夏シーズンに投資されました)。

Atout France は調査でキャンペーンの効果を監視し、デジタルナラティブアプローチがどのように近さ、信憑性を生み出し、共謀を生み出し、ターゲットオーディエンスを観光サービスの購入に近づけたかを検証しました。

キャンペーンに対する非常に肯定的な認識が生まれました。平均スコアは 7.7/10 で、目標はほぼ達成されています。キャンペーンを思い出した回答者の 83% は、このキャンペーンがフランスを持続可能で責任ある休暇の目的地として位置付けていると考えています。 19% がキャンペーンの自然な記憶を持っています。

Atout France のゼネラルマネージャーである Caroline Leboucher 氏は、次のように述べています。

「ヨーロッパの顧客の願望は、旅行との関係が大きく変化したことです。最近経験した健康、気候、地政学的な危機の後、彼らはもはや同じではありません. そのため、より魅力的なストーリーを伝え、旅行体験を別の方法で表現することが重要でした。

「そこから、分かち合い、喜び、そしてフランスの真の差別化ポイントに焦点を当てたコミュニケーションキャンペーンが生まれました。」

その間、2023 年の第 XNUMX 版に向けてこのパートナーシップを更新することを希望するパートナーとの会合と交流が続いています。