MMGYグローバルの最高執行責任者であるCraigCompagnoneは、最近の会議業界の結果について、次のように述べています。調査。
MMGYトラベルインテリジェンスは、Destinations International Foundationと提携して、北米の目的地の専門家を対象とした隔週の一連の追跡調査の第XNUMX波からの調査結果を発表しました。 調査は、このセクターがどのように影響を受けたかを評価します コロナ そして、非常に流動的な変化の時期に組織が行っている変化。 最新の調査結果によると、セクター全体（95％）が有料プロモーション広告の削減または延期に移行し、80％が販売、マーケティング、またはメッセージングをシフトしましたが、目的地の組織の半数は、内のいくつかの形式の有料プロモーション広告に戻ることを期待しています。次の60日。
「しかし、検索データによると、依然として旅行への強い欲求があり、この需要の停滞により、禁止が解除され、消費者が安全に外出できると信じている場合、予約期間の短縮が大量に発生すると考えられます。もう一度探索してください」とCompagnone氏は付け加えました。
回答者の半数以上が、今後60日以内に有料のプロモーションメールキャンペーン、有料の検索、有料のソーシャルメディアキャンペーンを実施する予定であると回答し、半数は有料の広告もその期間内に再開する予定であると回答しました。 データはまた、目的地の組織がパンデミック全体を通して一貫して所有するソーシャルメディアチャネルと情報メールキャンペーンを使用し続けていることを示しました。
将来のマーケティング活動への期待を浮き彫りにする追加の結果は、回答組織の約20％が今後60日間でこの分野への投資を予測しているため、業界のスポンサーシップとブランドの活性化が少なくとも今後80か月で最も影響を受ける可能性があることを明らかにしました。コロナウイルス以前にこれらのチャネルに投資していたXNUMX％以上。
デスティネーションインターナショナルのチーフアドボカシーオフィサーであり、デスティネーションインターナショナルファウンデーションのエグゼクティブディレクターであるジャックジョンソンは、次のように述べています。 XNUMX月、そして最悪の事態に遅れをとった場合は、XNUMX月に訪問者ベースの主要なセグメントでベースに触れ始めます。 データに反映されている慎重なアプローチは、XNUMX月からXNUMX月にかけてますます多くの市場が参加するため、賢明なアプローチです。」
この調査は、米国の都市、地域、州を代表する目的地組織の従業員を対象に実施されました。 調査のWaveIIは16年22月2020日から30日まで、WaveIIIは6年2020月XNUMX日からXNUMX月XNUMX日まで実施されました。この調査には米国の消費者は含まれていません。 完全なレポートは、MMGYインテリジェンスのWebサイトからオンラインで入手できます。 こちら.
この記事からわかること:
- Jack Johnson, chief advocacy officer with Destinations International and executive director of the Destinations International Foundation remarked, “This survey validates some of what we have seen anecdotally on the ground – that we need to see what the status of the pandemic is over April and early May and, if we have gotten behind the worst of it, start touching base with key segments of the visitor base in June.
- 将来のマーケティング活動への期待を浮き彫りにする追加の結果は、回答組織の約20％が今後60日間でこの分野への投資を予測しているため、業界のスポンサーシップとブランドの活性化が少なくとも今後80か月で最も影響を受ける可能性があることを明らかにしました。コロナウイルス以前にこれらのチャネルに投資していたXNUMX％以上。
- 「しかし、検索データによると、依然として旅行への強い欲求があり、この需要の停滞により、禁止が解除され、消費者が安全に外出できると信じている場合、予約期間の短縮が大量に発生すると考えられます。もう一度探索してください」とCompagnone氏は付け加えました。
