マドリード発 - 世界旅行ツーリズム協議会（WTTC）が新たに発表したデータによると、メキシコは2025年に北米で最も旅行・観光業が好調な国として浮上し、主要な観光成長指標のほぼすべてにおいて米国とカナダの両方を追い抜いた。WTTC).
本日マドリードで発表された調査結果は、 WTTC2026年の経済影響調査（EIR）によると、地政学的緊張の高まり、旅行者の意識の変化、ドナルド・トランプ大統領の2期目を取り巻く政治的不確実性の再燃といった要因の中で、北米の観光経済に顕著な乖離が生じていることが明らかになった。
Hubspot WTTCメキシコの旅行・観光GDPは2025年に1.8%成長し、米国の0.9%、カナダの1.2%の成長を上回りました。さらに重要なことに、メキシコでは外国人観光客の支出が3.5%増加し、外国人到着者数も6.1%増加しましたが、米国とカナダでは外国人観光客の流入が減少しました。
米国では、外国人観光客の支出が4.6％減少し、到着者数も5.5％減少した。これは、依然として世界最大の旅行・観光経済国である米国にとって、劇的な逆転現象と言える。
トランプ政権の政策と「歓迎要因」
業界アナリストは、世界の旅行決定に影響を与える主要な要因として、政治情勢と国境政策に対する認識をますます指摘するようになっている。
2025年1月に大統領に復帰して以来、トランプ大統領は一連の強硬な移民政策を再導入し、ビザ審査を強化し、国境警備と経済ナショナリズムを中心とした発言を拡大させてきた。政権側はこうした政策が国内の安全保障を強化し、アメリカ人労働者を優先するものだと主張しているが、観光経済学者は、こうした政策が国際的なレジャー旅行者とビジネス旅行者の両方を遠ざける可能性があると警告している。
複数の国際観光協会は、米国に対する「歓迎度」が低下しているとの見方について、静かに懸念を表明している。
ラテンアメリカ、ヨーロッパ、そしてアジアの一部地域からの旅行者は、入国手続き、ビザ取得の不確実性、そして米国市場における政治的分極化の深刻化に対する不安をますます強く感じていると報告している。ドル高、物価上昇、そして一部の国際路線における航空便の接続性の低下が相まって、結果として米国への旅行需要は著しく減速している。
一方、メキシコは、開放性、手頃な価格、比較的容易なアクセスといったイメージから恩恵を受けており、麻薬カルテルに関連した国内の治安上の懸念にもかかわらず、回復力とリーダーシップを発揮してきた。
「メキシコは北米観光の魅力的な提案となっている」とあるヨーロッパの航空アナリストは語った。 WTTC 発表文。「旅行者は文化的な豊かさ、低コスト、官僚的な障壁の少なさを求めており、ますます多くの旅行者が米国よりもメキシコでそれらを見つけている。」
WTTC CEOグロリア・ゲバラ氏：メキシコの競争力は高まっている
グロリア・ゲバラ、社長兼最高経営責任者 WTTCゲバラ氏は、メキシコの好調な業績は長年の投資と国際競争力の向上を反映していると強調した。ゲバラ氏は2010年3月10日から2012年11月30日までメキシコの観光長官を務めていた。
「北米の旅行・観光セクターは、堅調な国内需要と地域全体にわたる持続的な投資に支えられ、回復力と長期的な潜在力の高さを示し続けています。メキシコの2025年の実績は、同国の観光セクターの強さと、世界舞台における競争力の向上を明確に示しています」とゲバラ氏は述べた。
彼女は、2026年のFIFAワールドカップは地域全体にとって変革の瞬間となる可能性があると付け加えた。
「FIFAワールドカップは、北米にとって観光業の成長を加速させ、地域間のつながりを強化し、世界中の何百万人もの旅行者にこの地域をアピールする、まさに一世代に一度のチャンスです。この国際的なイベントは、それがもたらす長期的な恩恵を最大限に活用する絶好の機会となるでしょう。」
彼女の発言は、メキシコが観光業を経済の原動力としてだけでなく、国際的なソフトパワーと地域への影響力の柱としてますます位置づけようとしている中でなされたものだ。
地政学的には北米が有利だが、メキシコが勢いを掴む
WTTC同報告書は、北米は全体として、他の地域の観光業に影響を与えている世界的な地政学的混乱、特に中東に関連した不安定さから比較的隔離された状態にあることを強調している。
ユーラシア大陸の主要な輸送回廊沿いで続く紛争や安全保障上の懸念により、いくつかの長距離旅行市場が弱体化しており、燃料価格の変動や航空会社の運航リスクは、国際航空ネットワークに引き続き圧力をかけている。
北米は以下の恩恵を受ける：
- 国内旅行の需要が堅調
- 安定した航空インフラ
- 紛争地域からの地理的距離
- 大規模な地域消費市場
- 国境を越えた統合型観光経済
しかし、その優位性を最も大きく享受しているのはメキシコのようだ。
メキシコは航空路線網を積極的に拡大し、観光インフラに投資を行い、従来のビーチリゾート市場にとどまらず、観光地の多様化を図ってきた。メキシコシティ、オアハカ、メリダ、ロスカボス、リビエラマヤといった観光地は、レジャー旅行者とデジタルノマドの両方を惹きつけ続けている。
メキシコは、航空会社や宿泊施設運営者にとって、比較的有利な為替レートと低い運営コストという利点も享受している。
2026年FIFAワールドカップは地域観光を大きく変える可能性を秘めている
WTTC 2026年のFIFAワールドカップ（米国、メキシコ、カナダの共同開催）は、現代北米史において最も経済的に重要な観光イベントの一つになると予測されている。
カナダの旅行・観光関連GDPは2026年に6.4%の成長が見込まれており、次いでメキシコが2.4%、米国が2.1%となっている。
この大会は、短期的な観光客増加をもたらすだけでなく、戦略的な地政学的機会も提供する。
大陸各国の政府は、このイベントを利用して空港の近代化、デジタル国境システム、観光投資、交通網の整備を加速させている。また、貿易や移民問題をめぐる政治的な摩擦が高まっているにもかかわらず、ワールドカップはUSMCA加盟3カ国間の国境を越えた観光協力の深化にもつながると期待されている。
しかし、米国は特有の課題に直面している。それは、強化されたセキュリティ対策と、数百万人に及ぶ外国人旅行者を効率的に処理する必要性とのバランスを取ることである。
観光業界の幹部たちは、ワールドカップ開催期間中に過度に厳格な入国手続きや政治的な移民に関するメッセージが発せられると、アメリカが開催による経済効果を最大限に引き出す能力が損なわれるのではないかと、密かに懸念している。
観光業はソフトパワーの戦場となる
その WTTC 今回の調査結果は、より広範な世界的な現実を浮き彫りにしている。観光はもはや単なる経済分野ではなく、地政学的な影響力や国家ブランディングの手段としてますます重要な役割を担うようになっているのだ。
開放的で安全、手頃な価格で文化的に寛容な国として認識されている国々は、旅行者がより選択的になり、政治意識も高まるパンデミック後の世界において、競争上の優位性を獲得しつつある。
メキシコの台頭は、強力なマーケティングや有利な価格設定だけを反映しているわけではない。それは、米国に対する国際的な認識が依然として大きく二極化しているこの時期に、メキシコが世界的な観光大国として戦略的に位置づけ直そうとしていることを示している。
トランプ政権にとっての課題は、アメリカが観光経済において支配的な地位を維持できるかどうかではなく（ほぼ間違いなく維持できるだろう）、グローバルな移動性、開放性、そして旅行者の意識が経済競争力をますます左右する時代において、アメリカが観光地としての魅力を維持できるかどうかかもしれない。
12兆ドル規模のグローバル産業
WTTC 世界の旅行・観光産業は、2026年には世界経済に約12兆ドルの貢献をし、世界のGDPの9.9％を占め、世界中で3億7600万人の雇用を支えると予測されている。
今後10年間で、この分野は世界経済全体の成長率の1.5倍の速さで成長すると予想されている。
成長競争において、メキシコは少なくとも今のところ、北米で勢いを掴んでいるようだ。
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