メキシコのフェリペ・カルデロン大統領は、国家元首として初めて世界観光機関に加盟した（UNWTO) および World Travel and Tourism Council (WTTC）世界の成長と発展における旅行と観光の重要性を強調する共同キャンペーン。

カルデロン大統領は、以下から公開書簡を受け取った。 UNWTO タレブ・リファイ事務総長と WTTC 社長兼最高経営責任者（CEO）のデビッド・スカウシル氏は、持続可能な企業と人間らしい仕事を生み出す世界最大の企業の一つ、社会経済の成長と発展の強力な推進力、そしてグリーン経済への変革における主要なプレーヤーとしての旅行と観光業の立場を概説した。

「メキシコにとって、観光は国家的優先事項であり、政治的優先事項でもあります。成長を促進し、生活水準を向上させるために不可欠な活動だ」とカルデロン大統領は述べた。「この分野は、私たちが求める地域開発を促進し、それを持続的に行うための鍵でもあります。」

公開書簡を受け取ったカルデロン大統領は、このキャンペーンに参加した最初の国家元首となり、観光分野の「ゴールデンブック」の最初のページを飾ったことの栄誉について語った。同氏は、メキシコを「国際観光にとって特権的な目的地」とすることで「このような栄誉に応える」と述べた。

UNWTO & WTTC 各国首脳は共同で公開書簡を世界中の国家元首や政府首脳に提出し、政治指導者らに対し、世界的な課題に直面する際の観光業の役割を認識し、持続的かつバランスのとれた成長を実現する可能性を最大限に発揮するために、国家政策においてこのセクターを優先順位を付けるよう求めている。

「観光業には持続可能な開発を推進する能力があることが証明されているにもかかわらず、この部門は意思決定の場でしかるべき評価がまだ得られていない」とリファイ氏は述べた。「本日のカルデロン大統領との会談は、世界のリーダーの間で観光業の役割に対する認識を高め、私たちが直面する複数の課題に取り組む際に観光業を活用できるようにするための重要な第一歩となる。」

「カルデロン大統領は、旅行と観光が経済に多大な貢献をしており、GDP、雇用、輸出を押し上げ、経済成長を推進するその力を認識する先頭に立っている」とスカウシル氏は述べた。「観光産業がその可能性を最大限に発揮できるよう、新しく賢明な方法を模索するために業界に参加するという同氏の意欲は、世界中の他の政府に明確なシグナルを送ることになる。」

2011 年はメキシコ観光年と宣言され、カルデロン大統領はこの分野を促進するためにすべての政府省庁が一致団結して取り組むよう呼び掛けた。この書簡は、国家経済に対する観光の重要性を考慮し、国の当局と民間部門の全面的な支援とコミットメントを得ている観光に関する国家アジェンダの署名の機会に提出された。