ラスアルハイマ、アラブ首長国連邦 国際観光が依然として逆風に直面する中、ラスアルハイマ首長国は国内観光に注力することで際立った成功事例として台頭し、UAE居住者の注目を集め、力強い国内観光ブームを牽引している。
ラスアルハイマ観光開発局（RAKTDA）によると、国内を対象としたキャンペーンにより、 ホテル予約が20%増加 and 地元からの訪問者数をほぼ倍増させた 昨年同期と比較すると、この数字は、世界の旅行需要が依然として不安定な状況にある中で、戦略的な方向転換が功を奏していることを示している。
上のスピーキング ビジネス朝食会RAKTDAのCEOであるフィリッパ・ハリソン氏は、同首長国が地理的な近さ、自然景観、そして価値重視の体験をどのように活用して、短期休暇を求めるUAE居住者を惹きつけているかを概説した。
「国内市場が当面の最優先事項となりました」とハリソン氏は説明する。「私たちは、ラスアルハイマを、ビーチや山々からアドベンチャーツーリズムまで、アクセスしやすく多様な観光地としてアピールすることに注力しました。これは、手軽な休暇を求める住民にとって非常に魅力的な点です。」
急増の背景にある戦略
このキャンペーンでは以下の点が強調された。
- ステイケーションと短期休暇 アラブ首長国連邦居住者向け
- お得なホテルパッケージと充実した体験プラン
- 家族連れや若い専門家をターゲットにしたデジタルファーストのマーケティング
- 地元の宿泊施設提供者との提携
このアプローチにより、ラスアルハイマは単なる二次的な選択肢ではなく、 アラブ首長国連邦における主要なレジャー目的地.
国際旅行が残した空白を埋める
国際線到着客数がまだ回復していないため、世界中の観光地で稼働率が低下している。しかし、ラスアルハイマは 国内基盤を強化することで損失を相殺するこれにより、ホスピタリティ部門への安定した需要が確保される。
ハリソン氏は、国際市場は依然として重要であるものの、国内市場の成功によってより強固な観光モデルが構築されたと指摘した。「これは一時的な変化ではなく、UAE国内で長期的な顧客ロイヤルティを築く機会だ」と彼女は述べた。
海外からの訪問者に対する展望
RAKTDAは今後の見通しとして、旅行への信頼回復と世界的な規制緩和に伴い、国際観光は徐々に回復していくと予想しています。ヨーロッパ、アジア、ロシアといった主要な顧客市場の動向を綿密に監視しており、需要の回復に合わせてマーケティング活動を拡大する準備を整えています。
「段階的な回復を予想しているが、その間も国内戦略は引き続き力強い勢いをもたらしている」とハリソン氏は付け加えた。
会話の全編を聞く
キャンペーンの成果、戦略的な洞察、回復の見通しについてさらに詳しく知りたい方は、フィリッパ・ハリソンとのインタビュー全編をぜひお聴きください。 ビジネス朝食会議論は以下からご覧いただけます。 ビジネス朝食ポッドキャスト（Bitesize Business Breakfast） そして LinkedIn でも。
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