アンダーソンリテールツーリズムマーケティングは最近、ロンドンとその周辺にあるショッピングセンター、小売業者、レストラン向けの新しいツーリズムマーケティングキャンペーンの開発を発表しました。 このプログラムは、より手頃な旅行パッケージと英国ポンドとの有利な為替レートを楽しんでいる英国およびロンドンへの海外旅行者による到着前の認識、足跡、および売上の増加に焦点を当てています。
同様のプログラムが米国で200年以上存在しており、米国の小売店や飲食店では、ツアーオペレーター、会議プランナー、グラウンドハンドラー、メディアなどの旅行業界の専門家や、レジャーや出張を計画している消費者に特別オファーやアクティビティを宣伝しています。アメリカ。 そのようなプログラムのXNUMXつは、XNUMXを超えるアメリカのショッピングセンターを旅行者に宣伝するShopAmericaAllianceによって管理されています。
「個々に、ショッピングセンター、小売業者、レストランにはグローバルに宣伝するためのリソースや予算がありませんが、観光販売は売上の大部分を占める可能性があります」とアンダーソンリテールツーリズムマーケティングおよび共同社長のキャシーアンダーソンは述べています。ショップアメリカアライアンスの創設者。 「旅行前の訪問者の旅程の一部として買い物と食事を促進するために協力することにより、調査によると、目的地での滞在期間が長くなり、買い物に費やす時間と買い物と食事の購入にかかる全体的な支出が増えることがわかっています。」
Shop＆Dine Londonキャンペーンは、さまざまなリソースとマーケティング戦略を利用して、参加小売店やレストランを宣伝します。これには、旅行者に特別オファーや購入時のギフトを受け取るために施設で提示される「ビジターパスポートカード」を提供するインセンティブプログラムが含まれます。または、配送、荷物の配達、美容改造などの無料サービス。ツアーオペレーターと旅行代理店は、旅行前に特別なバウチャーをクライアントに提供します。このバウチャーは、ロンドン中の指定された償還場所で提示されます。 さらに、旅行者はShop＆Dine LondonのWebサイトからバウチャーを印刷したり、携帯電話にダウンロードしたりすることもできます。 バウチャーを提示すると、訪問者は、各参加者の場所と設備の概要を説明した印刷された旅行ガイドと、訪問者パスポートカードを受け取ります。 カードは、小売店またはレストランに到着すると、特別オファーのために提示されます。
このキャンペーンは2010年XNUMX月に開始される予定であり、北米、ヨーロッパ、中東、およびアジアの対象となる英国のフィーダー市場で宣伝されます。 「VisitLondonのメンバーとして、セールスおよび広報チームと協力して、トレードショーやセールスミッションを通じて旅行業界の専門家にShop＆DineLondonプログラムを宣伝することを楽しみにしています」とアンダーソン氏は述べています。 「また、到着前にインターネットを介して旅行先での活動を調査している旅行中の消費者に直接リーチすることに専念する強力なオンラインおよびモバイルマーケティングの側面もあります。」
