クレイトン氏は、タイのおもてなしの心、豊かな文化、料理、そして自然の美しさは世界的に高い評価を得ていると述べた。しかし、中国とインドの中流階級人口の増加を主な原動力として、アジア太平洋地域全体で観光客が急増すると予想されており、この地域の競争はますます激化していると同氏は指摘した。
クレイトン氏は「タイは将来の観光業界においてどのような立場を取りたいのかを明確にする必要がある」と指摘した。
競争の激化と回復の鈍化
近年、同国は競争の激化や観光客の安全と詐欺への根強い懸念など、逆風に直面している。外国人観光客数は2024年に約33万人に達すると予測されているが、それでも2019年の過去最高の39.9万人を大きく下回る。
一方、地域のライバル企業は、人工的な観光商品に多額の投資を行っています。ベトナムは主要都市の観光開発を加速させており、シンガポールは過去20年間でマリーナ・ベイ・サンズ、リゾート・ワールド・セントーサ、ガーデンズ・バイ・ザ・ベイといった大規模アトラクションを通じて、その国際的な知名度を飛躍的に向上させてきました。
クレイトン氏は、タイが競争力を維持し、高額消費の旅行者を惹きつけるためには、同様の「目玉となるアトラクション」が必要だと述べた。これには、大規模なエンターテイメント施設、文化地区、そしてゲーミング施設を備えた統合型リゾートなどが含まれるが、後者は慎重な配慮が必要となる。 公開討論。
「タイには、その観光地の独自性をさらに高めるのであれば、人工の観光名所を建設する余地がある」と彼は語った。
野心的な目標
クレイトン氏は政府に対し、2030年までに海外からの来訪者数を45万人、2035年までに60万人にするという、より大胆な観光目標を掲げるよう求めた。これらの目標を達成するには、タイは観光を競争力のある商業部門として扱い、それに応じた投資をしなければならないと同氏は述べた。
業界観測筋は、タイの「高価値観光」への推進は、高価値製品や体験への同等の投資なしには成功しないだろうと指摘している。
独立した観光局の設立を求める
長期的な発展を支援するため、クレイトン氏は、新たな製品、インフラ、技術開発の取り組みを評価する独立した観光委員会の設立を提案した。委員会はタイ国政府観光庁、航空会社、観光協会の代表者で構成され、政府の支援を受けつつも過度な政治的影響を受けない形で運営されるべきである。
タイは今後数年間、民間および外国からの数十億ドル規模の投資を必要とするだろうと彼は述べた。統合された委員会は意思決定を効率化し、投資家への明確な指針を提供し、タイを観光ガバナンスにおける世界のベストプラクティスに沿わせるのに役立つだろう。
タイの世界的な魅力を維持する
アナリストらは、この勧告はタイにとって重要な局面を浮き彫りにしており、タイは有名な自然と文化の魅力と、大規模なエンターテインメント、安全の保証、デジタル体験によって形作られた現代の観光への期待とのバランスを取らなければならないと述べている。
「観光は依然としてタイにとって最も重要な経済の原動力の一つです」とクレイトン氏は述べた。「しかし、急速に変化する世界市場で優位性を維持するには、タイは大胆に考え、戦略的に競争し、次世代の観光資源に投資する必要があります。」
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