ホテル、リゾート、バケーション レンタル会社向けのデータ駆動型デジタル マーケティング エージェンシーである TravelBoom は、InTown Suites と Brittain Resorts & Hotels のキャンペーンが成功した後、メタサーチに関する新しいケース スタディをリリースしました。 Google Hotel Ads、TripAdvisor、Kayak などのプラットフォームで存在感を示すことで、ホテルはメタサーチを通じてより多くの直接予約を促進し、オンライン旅行代理店 (OTA) の地位に挑戦することができます。 このケース スタディで、TravelBoom は、ホテルが AI 駆動のメタ検索キャンペーンと適切に実行されたペイ パー クリック キャンペーンを組み合わせることで、検索エンジンの結果ページ (SERP) を支配できることを示しています。 さらに、メタサーチ キャンペーンは、広告費用対効果を 200% 以上高めることができます。
調査対象の各クライアントは、高い管理コスト、貧弱な入札戦略、および非効率的な管理ツールによって制限されたメタサーチ キャンペーンを以前に実施しており、そのすべてが OTA 予約の増加と直接予約のパフォーマンスの低下につながっていました。 TravelBoom のペイド メディア スペシャリストは、AI ベースのプラットフォームを使用して新しい戦略を開発し、メタ検索を通じてクライアントの直接予約を促進しました。 キャンペーンの最初の数か月で、すべてのクライアントが記録的なパフォーマンスを達成し、OTA への依存度が低下しました。
Google Hotel Ads、Microsoft Hotel Ads、Kayak、TripAdvisor などのホテル メタサーチ エンジンは、新規ゲストを見つけて直接予約を促進するための基本的なツールです。 TravelBoom は、メタ検索エンジンと提携して、直接予約を促すレート戦略とインセンティブを提供しています。 この機関は、AI ベースの入札コンポーネントを統合して、パフォーマンスを改善し、新しい参加機会を提供しました。 その後、TravelBoom は新しい入札戦略を利用して、個別に最適化されたクライアント キャンペーンを作成しました。 キャンペーンには次のものが含まれます。
● ショッピング プロセスの顧客を対象とした、よりスマートな入札戦略
● 隠れた機会を見つけるための AI ベースのキャンペーン管理
● 管理コストを削減するための透明で公正な価格設定
● データに基づいてマーケティングの意思決定を確実に行えるように、より多くの洞察を得るためにレポートを改善しました
● 流動的な予算配分により、メタサーチで広告費用対効果を最大化
● 自動化された戦略に基づく管理コストの削減
InTown Suites は、TravelBoom の戦略を導入してから 246 か月以内に、Google ホテル広告キャンペーンで 3,657% の増加を達成しました。 TravelBoom は、メタサーチの広告費用全体で 2,024% の利益を生み出しました。 Brittain Resorts & Hotels は、Google ホテル広告で平均 1,439% の広告費収益率、Microsoft ホテル広告で XNUMX% の収益を上げることができました。 さらに、Google ホテル広告を通じて予約した宿泊客はキャンセル率が大幅に低下したため、近接稼働率が向上し、利用可能な部屋あたりの収益 (RevPAR) が増加しました。
TravelBoom の COO である Pete DiMaio 氏は、次のように述べています。 「予約プロセス全体で旅行者を引き付けることで、最適化されたメタサーチ キャンペーンは、最高のパフォーマンスを発揮する PPC 広告、電子メール、およびその他の最高のマーケティング活動と競合する ROAS を誇ることができます。」
