欧州と日本の観光客減少が高級ブランドに打撃

これまで高級品売上成長の主役であったアメリカ人と中国人観光客が海外での支出を大幅に削減したため、世界の高級ブランドは欧州と日本での売上が大幅に減少した。

2024年は、円が30年ぶりの安値を記録し、中国人買い物客が日本に殺到したため、観光客の増加に牽引され、高級品売上が顕著に増加しました。一方、堅調な米ドル相場の恩恵を受けたアメリカ人買い物客は、ヨーロッパ全域で高級品支出の急増につながりました。

しかし、2025年には、ドナルド・トランプ大統領が実施した高額な関税の影響で円高・米ドル安となり、これらの傾向は大きく変化しました。

LVMHモエヘネシー・ルイヴィトンSEの最高財務責任者（CFO）セシル・カバニス氏は、ファッション・皮革製品部門の第9四半期売上高が2%減少した原因について、観光客の行動パターンの変化によるものとし、アメリカ人観光客の支出が大幅に鈍化したと述べた。カバニス氏によると、日本における観光客の売上高の減少は、現地の需要では補いきれないという。

高品質製品の世界的リーダーであるLVMH

家族経営のグループである LVMH は、各ブランドのアイデンティティ、伝統、専門知識を維持しながら、各ブランドの長期的な発展に努めています。

アナリストは、トランプ大統領による関税導入により輸入品の価格が上昇するとの見通しから、米国の需要がさらに弱まる可能性があると指摘している。投資会社バーンスタインは、この見通しを踏まえ、2025年の世界高級品売上高予測を5%増から2%減に修正した。

バーンスタインのアナリストによると、観光客のショッピング支出の減少は、需要が旺盛な時期にインフレ率をはるかに上回る価格高騰を引き起こした、業界内のより深刻な問題を示しているという。高級品消費者は依然として価値を求めており、多くの高級ブランドが過剰な値上げを実施していると専門家は警告している。

市場の圧力にもかかわらず、LVMHなどのブランドは値引き戦略を採用することに消極的であり、代わりにプレミアム価格設定による独占性と高い利益率に集中することを選択している。

ベイン・アンド・カンパニーが昨年発表した報告書によると、世界の高級品顧客基盤は50年から2022年にかけて約2024万人減少し、約400億人から350億XNUMX万人に減少する見込みです。報告書では、この減少は経済の不確実性と価格高騰に起因するとしています。