アメリカが世界の訪問者を歓迎する「ブランドUSA」を紹介

ロンドン、イギリス – 世界中の訪問者に米国をマーケティングする責任のある組織は本日、米国初の世界的な消費者ブランドである「Brand USA」を発表しました。 以前は Corporation for Travel Promotion として知られていましたが、現在は Brand USA Inc. として事業を行っているこのグループは、世界中の旅行専門家やロンドンの目的地を前に、自社の世界的なブランドの位置付けと戦略を紹介しました。 アメリカの新しい世界的ブランドの創設は、アメリカ初の統一マーケティング活動の発展における重要な第一歩です。 Brand USA Inc. は、レジャー、ビジネス、学術目的でアメリカを訪れる世界のゲストを招待するため、2012 年春に初の公式広告およびマーケティング キャンペーンを開始します。

今朝、ロンドンの英国映画テレビ芸術アカデミー（BAFTA）で行われたブランド発表イベントとその後のエクセル・ロンドンでの記者会見で、最高経営責任者ジム・エバンス氏と最高マーケティング責任者クリス・パーキンス氏を含むブランドUSAの広報担当者が、ブランドの詳細とその仕組みを明らかにした。確立されました。 当初は旅行促進法人として法人化されましたが、ブランド戦略と企業メッセージをより明確に連携させるため、現在はBrand USA Inc.として事業を行っています。

「米国は、世界市場で比類のない幅広い目的地と体験を提供しています」とエバンス氏は述べた。 「今、私たちはブランド USA の創設を通じて、世界中の旅行者を私たちを訪問し、自分自身の無限の可能性を体験するよう招待しています。」

Brand USAによると、ロゴは「新鮮で、歓迎的で、包括的」であるように作成されました。 「米国の素晴らしい可能性はすべての人を歓迎する」ことを世界に思い起こさせることを目指しています。 それは文字USAを構成するために一緒に結合するドットのコレクションを備えています。 ドットは、ブランドUSAがアメリカ全土の人々や目的地の多様な色やイメージを紹介し、アメリカの無限の可能性を強調するための器として機能します。 単一の配色には準拠しません。 ロゴには、BrandUSAの公式消費者向けWebサイトであるDiscoverAmerica.comのURLも表示されます。

「米国について非常に魅力的なのは、私たちが国家として何者であるかを何一つ説明できないということです。 それぞれの訪問者とそれぞれの体験がアメリカ文化の構造を生み出すのに役立ち、Brand USA はこの精神を体現しています」とパーキンス氏は語った。 「来年、世界的なマーケティングと広告キャンペーンを開始するとき、アメリカの最高のものを紹介し、両手を広げて訪問者を歓迎するというメッセージを広めることで、世界中の視聴者にリーチできるでしょう。」

米国史上初の全国的に調整された観光マーケティング プログラムは、2010 年 XNUMX 月に可決された連邦法である旅行促進法によって創設されました。旅行業界と米国政府の間の官民パートナーシップである旅行促進法人（現在のブランド USA） Inc. — 雇用創出と経済成長を促進するためのマーケティングおよびプロモーション活動を通じて、米国への海外からの訪問者を増やす任務を負っていました。 この組織は民間企業によって主導されており、商務省と米国議会の監督を受けています。 このプログラムは、民間部門の投資と、国土安全保障省がビザ免除プログラムに基づいて米国を訪れる外国人旅行者から集めた資金を組み合わせて資金提供されています。 このプログラムの資金として米国の納税者は一切使われていません。 Brand USA の本社はワシントン DC にあります。

「ブランドUSAが登場しました。これは単なる観光ブランドではありません」と、ブランドUSAの会長兼Diamond ResortsInternationalの会長兼CEOであるStephenJ.Cloobeckは述べています。 「これは21世紀のグローバルブランドであり、旅行市場で私たちの偉大な国を再配置し、数十億の新規支出、数万の新しいアウトソーシング防止の仕事、待望の税収などの経済活動を推進するのに役立ちます。米国の隅々まで強力な成長を促進します。」