VisitBritainとBritishAirwaysは、米国の観光客を追いかけています

VisitBritainとBritishAirwaysは今週、英国で最大かつ最も価値のあるインバウンドビジター市場である「MeanwhileinBritain」というタイトルの数百万ポンドのキャンペーンを開始しました。 キャンペーンに加えて、VisitBritainとBritish Airwaysは、英国をグローバルに販売するためのXNUMX年間のパートナーシップも発表しました。

この共同作成されたマルチチャネルキャンペーンは、現在の目的地からの信じられないほどの提供物を強調し、現在のクールで見逃せない経験に満ちた英国の別の側面を紹介します。 キャンペーンで強調された多様な経験は、英国文化の構造に組み込まれている専門家によってキュレーションされています。 目的地と次の旅行で旅行者を待つ旅の挑戦的な認識。 旅行への需要が高まり、英国での旅行制限が緩和されたことを考えると、ブリティッシュエアウェイズで飛行し、航空会社の典型的な英国のサービスを満喫し、提供されているエキサイティングなイベントを楽しむのに理想的な時期です。

英国政府観光庁 南北アメリカのギャビンランドリーのエグゼクティブバイスプレジデントは次のように述べています。

「英国には未発見のエキサイティングな体験がたくさんあります。今すぐ旅行を予約して、国や地域の多様な文化、遺産、提供物を探索してもらいたいと考えています。 今年の画期的なイベントには、王位に就いて70年を祝う女王陛下のプラチナジュビリー、国の創造性を示す英国全体の10のイベントシリーズ「Unboxed」、バーミンガム2022コモンウェルスゲームズなどがあります。 -英国では、訪問者が今年しか体験できない生涯の経験。 のようなパートナーとの協力 英国航空 COVIDからの回復を促進し、訪問へのインスピレーションを予約に変えることで、リーチを拡大します。」

ブリティッシュ・エアウェイズのブラン​​ド＆カスタマーエクスペリエンス担当ディレクター、トム・スティーブンスは次のように述べています。

「世界的大流行から立ち直るにつれ、私たちは英国と世界、そして世界と英国を再接続する航空会社になる準備ができています。そして、 英国政府観光庁 英国への訪問者を奨励するという私たちの共通の目標において。 私たちは、持続可能性をビジネスの中心に据え、よりプレミアムでシームレスで楽しい体験をお客様に提供するために懸命に取り組んできました。 手頃な価格と米国からロンドンへの25以上の直行便で、旅行者が英国への次のフライトを予約するのにこれほど良い時期はありませんでした。」

「MeanwhileinBritain」は、英国の検討と予約を促進することを目的としています。 英国航空、経験重視の旅行者を含むターゲットオーディエンスに影響を与えながら。 キャンペーンでは、ソーホーハウスの最高コンテンツ責任者であるジョナサンヒーフ、アイシャ＆オレオルワアヨアデ、アフリカ、アジア、カリブ海、ヒスパニックのディアスポラのアーティストの作品を擁護するアートプラットフォームYellowzineの共同創設者など、各分野の専門家である厳選されたテイストメー​​カーに焦点を当てています。 、BlackbookWineryの共同創設者であるLynseyVerrilloと、British Airways777パイロットであるMatthewLindleyです。 テイストメー​​カーは、現代風にアレンジした料理、アウトドア、英国のアイコンを取り入れて、英国の都市で行うためのヒントやお気に入りの体験を提供します。 これには、ルディのビーガンダイナーでビーガンブッチャリーを試すこと（Heafが推奨）、コベントリーのFarGo Villageのクリエイティブな地区を発見すること（Ayoadeが推奨）、トッテナムホットスパースタジアムのDare Skywalkで新しい高みに到達すること（Lindleyが推奨）など、すべてが含まれます。 。

キャンペーンは、TrueX、GumGum、The Trade Desk、Conde Nastなどのパートナーを通じて増幅された、ソーシャル、プログラマティックディスプレイとビデオ、直接パートナーシップ、およびビデオダイレクトを通じて実行されます。 クリエイティブキャンペーンは、ブリティッシュエアウェイズの新たに任命されたエージェンシー、アンコモンクリエイティブスタジオによって開発されましたが、メディアの計画と購入はOMDを通じて処理されました。 英国政府観光庁の現在および 英国航空'両方のブランドを深く理解しているニューメディア購入代理店。

2021年XNUMX月、VisitBritainとBritish Airwaysは、XNUMX年間のグローバルエアラインパートナーフレームワーク契約を締結しました。 このパートナーシップは、英国の観光への関心と価値観をサポートし、英国の認識に挑戦し、共同活動を通じて市場シェアを拡大​​し、即時の訪問を促進し、可能な限り迅速に支出するという共通の目標を持っています。

英国航空 オレゴン州ポートランドから26月からのロンドンヒースローへの新しいルートを含め、この夏、米国のXNUMXのゲートウェイからロンドンに向けて飛行します。 また、英国内を地域的に旅行したい人のために、よりシームレスな体験を提供するために、ブリティッシュエアウェイズとローガンエアーは最近、コードシェア契約を拡大し、顧客により多くの選択肢と接続性を提供しました。

「MeanwhileinBritain」キャンペーンはVisitBritainの最近開始された国際マーケティングキャンペーン「WelcometoAnother Side of Britain」に重なっており、海外からの訪問者の不在によって大きな打撃を受けた都市にスポットライトを当て、歓迎と安心のメッセージを共有しています。 また、今年の主要なイベントをキャプチャし、世界的な観光の魅力となるように設定されています。

米国は英国で最大かつ最も価値のあるインバウンドビジター市場であり、4.2年には2019億ポンドの価値があります。 すべてのインバウンド支出の15％。 2019年には、米国から4.5万回の訪問があり、11年の英国へのすべてのインバウンド訪問の2019％でした。米国から英国への飛行能力は、回復の兆しを見せ続けています。 2022年42月の航空会社のスケジューリング活動は、2019年2024月のレベルよりも-30％遅れていました。これは、パンデミック（Apex）の発生以来、最も有望な月次のキャパシティの改善です。 Oxford Economicsの最新の数字によると、米国から英国への訪問は62年までに事前提供レベルを超えると予測されています。長期的には、訪問は2019％増加し、2030年からXNUMX年の間にXNUMX％増加すると予想されます。