XNUMX月の旅行計画にロサンゼルスからのフライトが含まれている場合は、ハゲの刺青のある人間広告塔の後ろに立っていても驚かないでください。
XNUMX月下旬から、ニュージーランド航空はLAXに新入社員を配置し、「変更が必要ですか？」などのスローガンを掲げて、ニュージーランドへの旅行の変革力を宣伝します。 剃った頭蓋骨の背中に一時的にインクを塗った「ニュージーランドに向かいなさい」。
ニュージーランド航空の南北アメリカ担当副社長であるロジャー・ポールトンは、次のように述べています。 頭を剃るよりも劇的な変化を説明するのに良い方法はありますか？」
航空会社の「頭蓋看板」の使用は確かに独特ですが、その創造性は必然性から生まれました。 国際航空運送協会によると、世界の航空業界は急降下し、過去5年間で約9億ドルの損失を被りました。これは、空の旅の出現以来11番目に悪い年です（XNUMX以降の損失の後）。 多くの航空会社は、合併、破産の申請、またはコストの削減によって危機に対応してきましたが、他の航空会社は、見出しをつかむ、最高の宣伝スタントに従事することによって、より独創的でした。
100月中旬、アイルランドの航空会社Ryanairは、リバプールのバーに現れた最初のXNUMX人の英国の高校生に無料の飛行機のチケットを約束したときにトレンドをキックスタートしました。 唯一の落とし穴：景品を取得するには、学生はAレベルの試験に合格しなかったことを証明する必要がありました（多くの英国のトップ大学への入学にはAレベルに合格することが必須です）。 ライアンエアーは、ティーンエイジャーに「オックスフォードやケンブリッジに行くのを忘れて」、代わりに海外旅行に行くように勧めて、プレゼントを宣伝しました。 いくつかのヨーロッパの報道機関はそれによって面白がっているようでした。 他の人（大学生の両親と一緒に）はそれほど多くはありません。
その後すぐに、JetBlueは、より広くアクセス可能で、広く公表されたオファーでアンティを引き上げました。 7月300日、航空会社はeBayで40枚の国内往復チケットをオークションにかけましたが、そのほとんどがわずかXNUMX〜XNUMXセントの開始入札でした。 数日後にオークションが終了したときでも、入札者の洪水が価格を押し上げたにもかかわらず、ジェットブルーの広報担当アリソン・エシェルマン氏は、このベンチャーは成功したと語った。 JetBlueは、航空会社に新しい潜在的な顧客ベースであるeBayを紹介するようになり、チケットを手にした人は通常の運賃から約XNUMX％割引になりました。
リチャードブランソンがゲームに参加したとき、それは驚きではありませんでした。 ヴァージンアトランティック航空とヴァージンアメリカ航空を運営するヴァージングループの会長は、航空業界が現在の悪い状況に陥るずっと前から、メディアの注目を集めているという評判がありました。 今年の初めに、彼はココナッツオイルとババスオイルの混合物で実験的な「バイオ燃料」ジェットを飛ばして話題を作り、世界初の商用宇宙飛行サービスであるヴァージンギャラクティックを開始すると発表しました。 しかし、XNUMX月初旬、ブランソンはよりポピュリストな取り組みで注目を集めました。彼は、人気のHBOシリーズ「Entourage」とヴァージンアメリカの新しいニューヨークからラスベガスへのルートで飛行機を共同ブランド化しました。
新しいルート（およびテレビ番組の新しいシーズン）を開始するために、VirginはEntourageの看板で包まれたエアバスジェットの艦隊を持ち、ファーストクラスの乗客向けにXNUMXか月間の「Entourageクラス」パッケージを導入しました。機内のカシミアブランケットとゴディバチョコレート。 JFK空港でのキックオフパーティー中に、ブランソンはテレビシリーズのスターとシャンパンスプレーの戦いをしているところを撮影されました。
しかし、ニュージーランド航空が「頭蓋看板」を使用したことは、実際に人間をブランド化するための航空会社による最初の取り組みです。 このキャンペーンは、70月中旬にニュージーランドで最初に開始されました。このとき、航空会社はXNUMX人のハゲ（または剃毛を希望する）参加者のキャスティングコールを発表しました。 何百人もの意欲的な新入社員が現れました。 他の人はフロリダから遠く離れたところから電子メールを送った。
ニュージーランド航空のマーケティングマネージャーであるスティーブ・ベイリス氏によると、このキャンペーンが自国で成功したことが、航空会社が米国を皮切りに海外への持ち込みを試みるきっかけとなったという。
「キャンペーンの生意気なユーモアのセンスは人々の想像力を刺激しました」とBaylissは言いました。 空港の列に立っていないときでさえ、人間広告塔はすべて「新しい友達を作り、キャンペーンについて話すために路上で立ち止まっている」と報告したと彼は言った。 「ここでは、交際キャンペーンのスピンオフになる可能性があります。」
www.travelandleisure.com
この記事からわかること:
- 新しい路線（そしてテレビ番組の新シーズン）を開始するために、ヴァージンはエアバス機をアントラージュの看板でラッピングし、1か月間の「アントラージュ・クラス」も導入した。
- ニュージーランド航空のマーケティングマネージャー、スティーブ・ベイリス氏は、このキャンペーンが地元で成功したことが、ニュージーランド航空が米国を皮切りに海外への展開を試みるきっかけになったと語った。
- 数日後にオークションが終了したときには、入札者が殺到して価格が大幅に上昇したにもかかわらず、ジェットブルーの広報担当アリソン・エシェルマン氏は、この事業は成功だったと語った。
