美容業界: 間近でプライベートに

包括的非排他的

はい、経済は不確実です。 はい、私たちは依然としてインフレを経験しています。 そうです、多くの都市やビジネス部門では、年齢、人種、宗教、性的嗜好に対する差別が残っているだけでなく、さらに増大しています。 今日、多くの買い物客は楽しくて美しいものにお金を向けています。

支出の喜び

世界中で、美容産業の規模は 716 年までに 2023 億ドル、784.6 年までに 2027 億ドルを超えると予測されています (NPRD/IRI データ)。 買い物客の買い物の動機は何でしょうか? 彼らは何を買っているのでしょうか？

美容業界は、独自性、例外的、他とは異なる、特別なものを受け入れており、「包括的な」ビジネス モデルを採用しているため、市場シェアを失いつつあるすべての業界にとって勝利のテンプレートとなる可能性があります。

美しさのセグメントは、美しさが喜び（普遍的な願望）をもたらすため、遊びとして分類できる経験を提供するため、感情に浸っています。 私たちがリラックスして幸せな気持ちになり、心を現在に集中させること以外に目的を持たない活動。 現在こそ喜びが生きる場所です (mindbodygreen.com)。

美容業界の重要な部分は人間のタッチです。 混雑した陳列の中から買い物客が完璧な色を見つけるのを助ける美容コンサルタントから、顧客の好みや興味に合わせて品揃えを選ぶ編集者としての役割を果たす小売バイヤーまで、これは人が関わるビジネスです。 人間的交流は、消費者が頻繁にお店に通い続け（セフォラなど）、デパートや薬局（メイシーズやデュアン・リードなど）の化粧品売り場を歩き回り、高価な美容教室に参加し、拍手を送り、フォローし続ける最も説得力のある理由の XNUMX つです。 メイクアップ アーティスト（サラ・タンノ/レディー・ガガ、グッチ・ウェストマン/リース・ウィザースプーン、ジェニファー・アニストンなど）。

すべての製品や小売業の成功には、商品の前か横に人間がいます。 OMG の美容アイテムや外観を発見、洗練、創造したり、魅力的な小売環境を創造したりした人。 業界にはアルゴリズムとデータがあふれています。 しかし、人間的なタッチに対するニーズと不足は依然として存在します。

この業界は、リーダーシップを発揮する意欲のある経営者のためのプラットフォームです。 多くのオーナーや経営者は、家庭用品が大半を占めるドラッグストアにサービスを追加したり、常識に反して直感に反する革新的な製品で未知の領域に挑戦したりするなど、大胆な行動をとっている。

その価値はありますか？

NPD グループの副社長兼美容業界顧問のラリッサ・ジェンセン氏は、支出に気をつけていると回答した消費者の 70% が美容品の購入を減らしていないと判断しました。 平均して、アメリカ人は毎月化粧品に 244 ドルから 313 ドルを費やします。

進捗

メイクアップ分野では、リップグロスが最も急成長している分野であり、口紅を上回っています。 ボディ用スキンケア製品はフェイシャル用製品のXNUMX倍以上の伸び率で成長し、オードパルファム、パルファム、高級手作りフレグランスジュースの分野でフレグランスの売上が増加しました。 

新鮮で衛生的なものを求めて

清潔さは、美容品の購入を決定する際の原動力となります。 クリーンの明確な定義がないため、買い物客は独自に調査を行っています。 ただし、40% は商品の分類を小売業者に依存しています。 パンデミック中にクリーンは CLINICAL に取って代わられましたが、クリーンは復活しつつあります。

ビーガンと動物実験は、消費者がレビューを調べるときに目につくキーワードです。 社会的責任は買い物客のチェックリストの最上位に浸透しており、消費者の 34% がこの属性が重要であると回答しています (NPD)。

成分

女性は、動物由来の成分、パラベン、フタル酸エステル、鉱物油、グルテン、染料を含む製品を望んでいません。 多文化の消費者は、天然、認定オーガニック、倫理的に調達された原料を使用したスキンケア製品の確立されたブランドに注目しています。

多文化

米国では、女性のビューティー ショッパーは多面的で多文化的です。 これは美容業界にとって朗報です。 推定によると、現在 129 億 40 万人の多文化消費者が人口の 120 パーセントを占めており、これらの消費者が過去 2.3 年間の米国の人口増加のほぼすべてを牽引しているといわれています。 XNUMX 億 XNUMX 万人を超え、毎年 XNUMX 万人増加している多文化人口は、米国の将来の成長原動力です。

黒人および褐色女性はすでに美容製品に年間約 7.5 億ドルを費やしており、その数はさらに増加すると予測されています。 Packaged Factsの調査によると、アフリカ系アメリカ人の購買力は1兆ドルを超えています。

ヒスパニック、アフリカ系アメリカ人、アジア系アメリカ人、その他すべての多文化集団はすでに米国人口の 38% を占めており、国勢調査局の予測では、多文化集団が 2044 年までに数の多数派になることが示されています。

コミット

多文化の女性、特にヒスパニック系女性は、他の女性よりも美容習慣に熱心で、新しい製品を試しています。 この事実を認識して、各ブランドは新しいスキンケアを導入することで対応しており、肌の色を明るくすることにはあまり重点を置かず、ユーザーが健康的で透明感のある肌を実現するのに役立つ製品やサービスを優先しています。 米国のラテン系女性は、全女性の 51% と比較して複雑なメイクアップを行っていると報告していますが、アフリカ系アメリカ人女性は自然な美しさを好む傾向にあります (Mintel)。 近い将来、アメリカでは有色人種が多数派を占めるようになるため、美容業界はその恩恵を享受できる立場にあります。

男らしいメイク

ある調査研究は、微妙な化粧品が男性の顔をより魅力的に見せるという仮説を裏付けています (Batres, C., & Robinson, H. 2022)。 の メンズメイク この市場は、276 年までに 2030 億ドルに達すると推定されています。男性の間でスキンケア、ヘアケア、フレグランス製品への傾向が高まっているのは、有名人によるブランドの大幅な支持のおかげで、男性が化粧品ブランドを購入するようになっています。

美容ブランド「ウォーペイント」の創設者であるダニー・グレイ氏は、男性は「化粧をすることを恥ずかしいと感じている」と主張しており、毎日化粧をする男性はXNUMX人にXNUMX人しかいないことが研究で判明している。

大きな課題は、特定の男性専用製品の数が少ないことです。 メイクアップは多くの場合、包括的になるようにデザインされており、男性消費者がなぜユニセックスとみなされるものではなく男性専用の製品を選択する必要があるのか​​を学ぶ教育が必要です。 研究は、男性のテストステロンが（平均して）女性よりも皮膚を25パーセント厚くするという事実を強調する必要があります。 さらに、男性の肌は皮脂の分泌が多く、その結果、ニキビができやすくなり、油っぽくなります。

早く始めなさい

研究によると、男性の 42% が 15 ～ 17 歳の間に初めてスキンケアを始めました。 しかし、

• 実際に顔を洗うのは 35% のみ

• 保湿力はわずか 19% です。そして

• 33% はスキンケアをまったく行っていません

スキンケアを使用しない理由を尋ねたところ、男性の 21 パーセントは、どの成分を購入すればよいかわからないと回答し、17 パーセントは製品が多すぎて選べないと回答しました。

メイクをして肌の手入れをし始めた男性の場合、50％がデートに影響され、48％が最初の仕事に影響を受けました（Z世代とミレニアル世代の男性を対象としたCeraVe調査を代表するOne Poll、2023年）。 

見た目が良くなる

メイクアップショー

化粧品/スキンケア業界の最新情報を知りたい人にとって、マンハッタンで人気のイベントは、米国最大のプロ限定の美容イベントであるメイクアップ ショーです。このイベントには、インスピレーションを受け、モチベーションを持ち、魅了され、魅惑され、個人的/職業的にメイクアップ業界に（どちらか/両方）従事している何千人もの（主に）女性（18～35歳）が集まります。このショーは、メイクアップ アーティスト、ヘアスタイリスト、美容師、エステティシャン、学生、美容幹部、専門家、アーティスト志望者、写真家、その他美容業界やファッション業界に深く携わっている人が参加できます。

早朝から夕方まで、アーティスト (および志望者) がこのスペースに集まり、経験を共有し、「より良くする」方法を学び、業界のリーダー、推進者、シェイカーと会い、プロのメイクアップ キットを補充し、新製品やプログラムについて学び、同じ志を持ったアーティストとキャリアの願望を共有しましょう。

私は最近幸運にも、メイクアップ業界のパイオニアであるジェームス ヴィンセントと興味深く有益な時間を数分間過ごすことができました。彼の広範な経験、知識、専門知識は、映画、演劇、テレビ、有名人、エディトリアル、ランウェイを超えています。彼は、MAC、YSL、Sephora、Tom Ford Beauty、MakeUp for Ever、Rihanna’s Fenty Beauty with Kendo Brands のトレーニング、製品開発、コンサルタント/ゲスト アーティストなど、業界のあらゆる側面に携わってきました。

ヴィンセントは、他人を美しくすることに従事していないときは、世界中でファッション、編集、芸術性の開発に携わっており、アシュトン マイケル、シャーロット ロンソン、クリス ハバナ、および主要なアーティストとコラボレーションして、主要なファッション都市のすべてでファッション ショーを行っています。

ヴィンセントはまた、レディー・ガガ、フローレンス・アンド・ザ・マシーン、コートニー・ラブ、エイミー・ワインハウス、ジョーン・ジェット、フー・ファイターズなどと仕事をし、音楽業界とその創造性とスキルを共有しています。彼の顧客リストには、バラク・オバマ元大統領だけでなく、リブ・タイラー、リース・ウィザースプーン、ジェーン・フォンダなどのスターも含まれています。

Vincent の作品は、Italian Vogue、Wonderland、Paper、V、ID のページに掲載されています。現在、彼は On Makeup Magazine と Galore の美容編集者であり、NBC の Today Show、CBS This Morning、NY1 で美容と美しい人々に関する専門家として特集されています。ナイロン マガジン、ニューヨーク タイムズ、WWD は彼を「注目のメイクアップ アーティスト」に指名しました。

ヴィンセントがロードアイランド州プロビデンスで育ち、ソーシャルワークを専攻し、世界のメイクアップ業界のアイコンになったとは信じられません。彼が大学時代にメイクアップ アーティストとして働いていて、これが自分の得意分野であると気づいたのは私たち全員にとって幸運です。

追加情報については： https://www.themakeupshow.com/nyc/

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