テネシー州コロンビア市は、新しい観光ブランド「テネシー州コロンビアを訪問」最近、この都市で初めての観光イニシアチブ。 立ち上げにより、新しいウェブサイト、VisitColumbiaTn.com、ビジターガイド、新しい外観の背後にあるブランドクリエイティブが発表されました。これらはすべて、コロンビアへの旅行を刺激するように設計されています。
目標とする取り組みは、市議会が観光の経済的重要性と影響を認識し、戦略計画において観光を最優先事項にしたときに始まりました。 彼らは、テネシー州フランクリンのチャンドラーシンクスが実施したマーケティングとブランディングの調査を依頼しました。 2017年に発表されたこの調査の最終報告書は、観光事業の存在感を確立するために市が完了するべき最優先事項のリストを特定しました。 その中で、観光ブランド、ウェブサイト、ビジターガイド、デジタル/ソーシャルプレゼンス、マーケティング資料を作成します。
コロンビアの観光およびマーケティングディレクターであるケリー・マーフィーが率いるローンチは、彼女がこの都市での最初のXNUMX年を終えたときに行われます。 「コロンビアのマーケティング事業に取り掛かることができるように、このブランドを導入できることに興奮しています」とマーフィー氏は述べています。 「旅行者は、本物の旅行体験を発見することに関して、専門家で精通した買い物客です。 新しいウェブサイトとガイドは、コロンビアへの訪問を計画するための最良のインスピレーションと情報を提供します。」
モーリー郡の郡庁所在地であるコロンビアは、アラバマ州ハンツビルの南45マイル、北75マイルに位置しています。 1800年代にさかのぼる毎年恒例のミュールデーのお祝いから採用されたニックネームである「ミュールタウン」と呼ばれることもあるコロンビアは、新しく設立されたコロンビア芸術地区からわずか数ブロックのダック川沿いにあるクラシックで活気のあるダウンタウンで知られています。 そしてコロンビアは、第11代米国大統領ジェームズK.ポークの祖先としての大統領の地位を維持しています。
「新しい観光ブランドを立ち上げるのは、コロンビア市にとって重要な機会です」と、コロンビア市長のディーン・ディッキーは述べています。 「私たちは、新しいビジネスと住宅の成長、そして観光業の成長への期待とともに、ある種のルネッサンスを経験しています。 より多くの人々がここに移動し、より多くの訪問者がコロンビアを発見しています。 私たちは彼らを歓迎します。」
コロンビアのマーケティングは、コロンビア市議会による重要な戦略的計画の目標です」とコロンビア市のマネージャー、トニー・マッセイは述べています。 「私たちには素晴らしいストーリーがあり、それを伝えています。」
最優先事項は、観光ブランドのルックアンドフィールを作成することでした。 「MyColumbia」ブランドの創設者であり、新鮮なデザインの視点と創造性で知られるコロンビアの地元のブライソンリーチがこのタスクに選ばれました。 リーチは、ブランドロゴの象徴的な裁判所の尖塔を決定する前に、洞察とインスピレーションを得るためにマーケティングとブランディングのレポートを研究しました。 選択されたブランドの色とフォントは、ブランドに忠実な非公式で魅力的なスタイルを反映しています。 キャッチフレーズ「キックのあるクラシックなサザンタウン」は、ミュールデーの伝統とコロンビアのファブリックに織り込まれたミュールタウンのテーマに微妙な敬意を表しています。
新しい観光ウェブサイトを作成するための広範なプロセスは、新しい最優先事項になりました。 正式な入札プロセスにより、旅行業界向けのWebおよびグラフィックデザインを専門とするSimpleview Inc.が選ばれ、新しいサイトVisitColumbiaTn.comが作成されました。 彼らの仕事は、カラフルで魅力的な画像と直感的なナビゲーションを使用して、すべてのデバイスの訪問者にアピールするレスポンシブWebサイトを開発することでした。 このサイトの特徴、機能、デザインは、魅力的な写真、ストーリー、包括的な訪問者情報を通じて街を紹介することで、コロンビアへの旅行を刺激する理想的なマーケティングツールになっています。
コロンビアのビジターガイドは、ウェブサイトプロジェクトと連携して設計されました。 繰り返しになりますが、リーチは、目的地への関心を高め、旅行のインスピレーションと計画のためにVisitColumbiaTn.comを探すように訪問者に影響を与えるコロンビアを反映するようにガイドを設計するよう求められました。 完成したガイドは、ウェブサイト、テネシー州中部ウェルカムセンター、およびグレーターナッシュビルエリアのホテルやアトラクションで入手できます。
