2010 FIFAワールドカップ™に向けて、ケープタウンの準備、安全性、セキュリティ、および輸送インフラストラクチャの問題が世界のヘッドラインを支配してきましたが、ワールドカップの潜在的な訪問者の多くにとって、フリークされることへの恐れが今や最重要事項となっています。

2010月にロンドンで開催されたワールドトラベルマーケットで英国の旅行業界のメンバーの断面を話すと、貪欲な宿泊施設プロバイダーや、ワールドカップの訪問者をはぎ取る国際および国内の航空会社に対する懸念がそれらと同じくらい広まっているという事実に感銘を受けました。安全とセキュリティについて。たとえば、イングランドが資格を取得したとき、英国での一連の報道は、興奮したファンに家にいてテレビでワールドカップを見るように促し、非現実的な価格設定はワールドカップをほとんどの人間の手の届かないところに置くと主張しました。大西洋の海岸にある豪華なプライベートヴィラの天文学的な価格は、文脈から外れて、火に燃料を追加するために引用されました。これらのレポートは間違いなく誇張されていますが、XNUMX年のワールドカップでの高値の問題がホットメディアのトピックであることを示しています。

そして、それは驚くべきことではありません。 1930年代以来の最悪の不況に見舞われ、世界中の旅行者は特に価格に敏感です。 2009年8月からXNUMX月の世界の観光客数は、前年同期と比較してXNUMX％減少しており、欧州旅行委員会は、旅行の大幅な回復は見込めず、回復は抑制される可能性があると警告しています。

これに加えて、ケープタウンは長距離の目的地であり、アクセス可能な価格設定の主題は、ワールドカップかどうかにかかわらず、私たちの世界的な魅力にとってさらに重要になります。

ロンドンのケープタウンツーリズムの代表によると、MTAツーリズムレジャーコンサルタントのメアリーテビエは、「旅行と観光の低迷は、長距離旅行で特に顕著であり、短距離旅行の増加と短いレジャー休憩への動きがあります。」英国国家統計局は、英国居住者（ケープタウンの主要なソース市場）による海外訪問数が12年12月までの過去2009か月でXNUMX％減少したと報告しました。興味深いことに、メキシコ、タイ、ドミニカ共和国とジャマイカはこの傾向に逆行し、英国の訪問者が前年比で増加していることを示しています。伝統的に裕福な旅行者でさえ、贅沢な旅行オプションから中価格の旅行オプションへとトレードダウンしています。

では、ケープタウンはこの写真のどこに当てはまりますか？

英国のウェブサイトpricerunner.co.ukがまとめた、33の主要な世界都市の比較的手頃な価格に関する最近のレポートは、ケープタウンをロンドンに次ぐ16番目に高価な都市として釘付けにしました。ウェブサイトによると、ロンドンは不況に対応してより手頃な価格になり、2007年の20番目に高い目的地から2009年のXNUMX番目に高い都市に落ちました。（ノルウェーのオスロが最も高価で、インドのムンバイが最も安いと報告されています。。）

ケープタウンの主要な目的地としての評判は、手付かずの自然の美しさ、文化の多様性、魅力的な政治史、国際的な雰囲気、洗練された観光インフラストラクチャをすべて世界基準で手頃な価格で提供しているという事実によって支えられています。この価値の位置付けは、英国、米国、ドイツ、オランダからの旅行者にとって、長距離のトップの目的地のXNUMXつとしての地位を確固たるものにしています。しかし、それは保証されていません。

2010 FIFAワールドカップによって提示された機会は、開催都市としてケープタウンへの大規模なインフラ投資を見てきました。ケープタウンは間違いなく世界を歓迎する準備ができています–伝統的および非伝統的な市場からの約350,000万人の訪問者が2010年XNUMX月にケープタウンを訪れると予想されています。

私たちが今尋ねる必要がある質問は、「これらの訪問者にどのように記憶されたいか」です。

この記憶は私たちの目的地ブランドの新しい定義となり、今後数年間の観光業の成長を促進します。観光の面では、インフラの改善と同様に、ワールドカップの機会はすべてレガシーに関するものです。私たちは、ユニークでお金に見合う目的地としての地位を強化する、一生に一度のチャンスがあります。短期的な「ギャンブル詐欺」の態度を採用し、不当に価格を引き上げると、訪問者はネガティブなブランド大使になり、ケープタウンは公式に高値であるという言葉が広まります。これは、例えばシドニーを含む、メガイベントを主催した後に観光客の減少を見た多くの都市と並んで私たちの運命を封印するでしょう。対照的に、責任ある価格設定慣行は、訪問者がケープタウンに何度も戻ることを保証します。

シドニーは、2000年にオリンピックを開催してから2009年間で、訪問者数の驚異的な減少を経験しました。その際、貪欲さが重要な要因として選ばれました。 2000年XNUMX月、ケープタウンツーリズムは、米国のコンサルタント会社であるミリアドマーケティングと協力して、メンバー向けの価格戦略ワークショップを実施し、ワールドカップ期間中の責任ある価格設定慣行の戦略的重要性を強調し、メッセージを伝えるための世界的なベストプラクティスとワーストプラクティスの例を挙げました。たとえば、シドニーでは、XNUMX年のオリンピック開催後XNUMX年間で、訪問者数が驚異的に減少しました。その際、貪欲さが重要な要素として取り上げられ、苦痛な教訓が得られました。

役立つガイドラインとして、ケープタウンツーリズムは、地元の観光施設や運営者に、2010年2010月/ 15月のワールドカップの料金をXNUMX年のハイシーズン料金の地域のどこかに固定し、来年のハイシーズン料金をXNUMX％以上上回らないように奨励しています。地元の航空会社が私たちの責任あるアプローチを共有することを望んでいます。

ケープタウンツーリズムのCEO、マリエットデュトワヘルムボルトは次のように述べています。市場のトップエンドでプレステージビジターにアピールします。ただし、全体として、私たちの努力と業界のサポートを通じて、ケープタウンの価格戦略は2010FIFAワールドカップの期間中バランスが取れていると確信しています。地元産業の大部分は、ワールドカップの訪問者にお金に見合う価値を提供することの重要性を認識し、イベント後に目的地が貪欲であるとラベル付けされないようにするために私たちのすぐ後ろにいる責任あるオペレーターで構成されています。」

ケープタウンに恋をしないのは難しいです。しかし、ワールドカップの訪問者をはぎ取った場合、ほぼ確実にXNUMX泊分のスタンドになることを決意する必要があります。多くの失われた愛のように、それは今後何年にもわたって私たちを悩ませるかもしれない無駄な機会になるでしょう。