ララビングルキャンペーンを捨てる観光

ポール・ホーガンが最初にエビをバービーに乗せてからXNUMX年後、オーストラリアは再び彼の代わりを探しています。

オーストラリア政府観光局は、2歳半の「血まみれの地獄はどこにいるの？」と一緒にモデルのララ・ビングルを国の顔として捨てることが期待されています。 彼女を公告したキャンペーン。

観光大臣のマーティン・ファーガソンは、観光団体が昨日、キャンペーンの運命が左右される180億XNUMX万ドルの広告口座の見直しを求めたことを確認しました。

ファーガソン氏は、今週の訪問者数が停滞していることが示されたため、政府支出を削減するためにオーストラリア政府観光局の広告予算を削減できる可能性があることを否定しました。

「キャンペーンの実際のマーケティング予算の割り当ては、TA 理事会の問題であり、理事会がこの分野を削減するという決定を下したことは知りません」と彼は言いました。

火曜日に発表された観光客数の伸び悩みは、昨年の到着数がわずか2％増加して5.6万人に達したが、日本や英国などの主要市場では減少している。

オーストラリアは、最近の広報活動や広告キャンペーンで、歌手のデルタグッドレム、クリケット選手のリッチーベノー、ビンディアーウィン、ビングルの間でキャリアを積みました。 ウィグルスでさえも成功しました。

しかし、ホーガンの「シュリンプ・オン・ザ・バービー」広告が1980年代半ばに観光業にもたらした上昇に近づいたものはありません。

「100％純粋」な手付かずの目的地としての地位を確立しているニュージーランドなどの国々へのマーケティングは、オーストラリアを後押ししました。

ファーガソン氏と他の観光管理者は、「あなたはどこにいるのか」のファンではないと理解されています。 広告代理店M＆CSaatchiによって作成された広告。 彼らはXNUMX年以上前にそれの見直しを求めました。

しかし、昨日発表されたレビューは、広告契約が今年後半に期限切れになるために呼び出されました。

業界筋によると、日本では使用されなかった「血まみれの地獄」のスローガンと、キャンペーンの一部のバージョンですでに他の俳優に取って代わられたビングルは、レビューを生き残る可能性は低いとのことです。

ハワード政府は「血まみれの地獄」キャンペーンを支持したが、観光当局の幹部は「ファンではなかった」とある情報筋は述べた。

広告業界のクリームは、国を紹介するための新しい方法を求めて動き回っています。

観光輸送フォーラムのマネージングディレクターであるクリストファー・ブラウン氏は、オーストラリアは依然として自然の観光地を市場のトップエンドに宣伝する必要があると述べました。

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