からの研究 ワールドトラベルマーケットロンドン2023世界で最も影響力のある旅行・観光イベントは、より多くの行楽客がサンラウンジャーを放棄して、自然、美食、ウェルネス体験を求めていることを明らかにしました。
6月2023日にWTMロンドンで発表されたこの報告書は、XNUMX年に観光インテリジェンスの専門家マブリアン氏がキュレーションしたソーシャルリスニングデータを引用している。
これにより、「ウェルネス、自然、フードツーリズムなどの体験活動が 10 年と比較して 2019% 以上増加したことが明らかになりました」。
「一方で、日光浴などの伝統的なアクティビティは、2019年に比べて旅行者のモチベーションにおいて重要度が下がった」と報告書は述べている。
また、デジタル化が進む世界で人々が「再接続の機会をさらに切望」しており、より有意義な対面体験が「急速に旅行の存在意義になりつつある」とも述べている。
さらに、消費者の休暇の目的地や時期の選択において、気候変動がより大きな役割を果たすようになりそうだ。
報告書によると、「このことは、ヨーロッパで続いた暑い夏の後の旅行パターンにすでに影響を及ぼしている」という。
「欧州旅行委員会のデータによると、2023 年には地中海の目的地の人気が 10 年と比較して 2022% 低下しました。これは少なくとも部分的には天候に対する認識の影響を受けています。」
気候危機は消費者動向や政府の政策にも他の影響を及ぼしていると報告書は述べている。
「これは、長距離旅行が減少する可能性はあるが、潜在的に長期化する可能性があり、地元の短距離旅行が増える可能性がある」と付け加え、ボランティア活動や地元コミュニティとの交流に対する需要の高まりを指摘している。
「より長い時間をかけて潜在的に少ない旅行を行うスロートラベルも、ますます人気のトレンドになる可能性があります。」
一方、タイではザ・ビーチで特集された後、数千人がマヤビーチに誘引されたため閉鎖したなど、多くの目的地がオーバーツーリズムの問題に取り組んでいる。
そして来年、ヴェネツィアは都市のインフラに大きな影響を与える日帰り旅行者に対して新たな税を試験的に導入する予定だ。
中国、インド、インドネシアなど、新興国のアウトバウンド市場は成長を続けています。
これらの国がより裕福になるにつれて、より多くの人々がレジャー旅行をする余裕ができ、さまざまな人口動態や文化的嗜好による新たなトレンドが生まれています。
「中国の『旅行階級』は今後10年間でほぼXNUMX倍に増加すると予想される」と報告書は述べている。
「しかし、これは中国国民のごく一部（2.3%）にすぎず、将来の成長の大きな可能性を浮き彫りにしています。 ほんの数例を挙げると、インドやインドネシアにも同様の成長機会が存在します。」
また、中国の高齢者が時間の経過とともにより裕福になることも浮き彫りになっており、これはクルーズなどの休暇の需要が増える可能性があることを意味する。
さらに報告書は、消費者が休暇の時間を最大限に活用するための支援を求めているため、旅行代理店への需要が復活していると指摘しています。
WTMロンドンの展示ディレクター、ジュリエット・ロサルド氏は次のように述べています。
「レジャー旅行のトレンドは急速に変化しています。つまり、この WTM グローバル トラベル レポートは、業界にとって、2023 年の市場がどうなったのか、そしてパンデミック後の消費者の需要が進化するにつれて 2024 年に何が待ち受けているのかを知るための重要なスナップショットとなります。」
「行楽客は、貴重な時間を最大限に活用したいとの決意が高まっているようです。ただ日光浴をするだけでなく、目的地を深く掘り下げ、文化、料理、文化を探索する体験や小旅行を予約して、大切な思い出を作りたいと考えている人が増えています。」自然。
「ロックダウン後、アウトドアを楽しみ、他の人々とつながりたいという欲求がますます持続可能な形で高まっていることもわかりました。
「私たちの報告書は、旅行業界をマクロに捉え、旅行業界を形成する力についてのより深い理解を求める人々にとって極めて重要です。そして、この報告書が引き起こす議論は、私たち全員にとって旅行と観光を前向きな方法で再構築するのに役立ちます。」
