さらに、調査対象の男性の 17% が、今後化粧品の使用を検討すると答えました。 これが正しいと仮定すると、市場規模は XNUMX 倍になります。
73 歳以上の男性の 51% が化粧品の使用を検討しないと答えたため、男性とその化粧品に対する現在の使用または潜在的な関心は年齢に関連しているようです。 しかし、この NO NO NO の立場を表明したのは 37 歳から 18 歳の男性の 34% のみであり、若い男性はクリーム、マスカラ、ファンデーション、ブロンザー、コンシーラーなどのスキン強化製品を使用することにオープンであるようです。
化粧をしている男性を探す
調査によると、男性はかつてないほど多くの化粧品を購入していることがわかっていますが、これらの男性がどこに住んでいるかはわかりません.マンハッタンの路上、ジム、クラブで彼らを見かけません. アメリカの男性は化粧を受け入れるのが遅いですが、非現実的な美しさの基準を守らなければならないというプレッシャーのために、態度は変わりつつあります. この新しい現実に対処するために、彼らは所得のますます多くの部分を口紅、パウダー、クリームに費やしています。
ブロガーである David Yi 氏 (Very Good Light の創設者) によると、男性のメイクとスキンケアは「セルフケアを実践するためだけでなく、見た目と気分を良くするためにも」使用されます。 タイム誌とコスモポリタンで報告された研究によると、男性は女性と同じように自分の外見に不満を持っている可能性が高い. 化粧品が女性を助けると「評判」になっているように、男性を助けることができるのであれば、合理的で現実的な解決策がほとんどない問題に対処するための迅速かつ簡単な方法です. ウォー ペイント (2019 年に設立された英国の会社) の創設者であるダニー グレイは、次のように述べています。 それはそれを望むすべての人のためです。 そして、あなたに話しかけ、バスルームでクールに見え、単なる製品以上のものを表すメンズブランドが欲しいなら、私たちはあなたの背中を持っています. グレイは、彼の体の醜形障害を助けたのは化粧だと信じています.
男性、化粧、歴史
男性による化粧の使用は新しいものではありません。 古代エジプトの男性だけでなく、女性も目の周りにコールを着用していました.研究によると、これには抗菌性と装飾性があった可能性があります. 猫のアイライナーのデザインは古代エジプトで始まり、富のしるしでした。 男性は目の周りにアイライナーを塗り、頬には赤い黄土色の唇の染みが付いた色素をつけていました。
化粧をすることは男らしさを表現する方法でした。
ローマでは、男性は豚の血と脂肪から作られた顔料を頬に塗り、爪にペイントしました（AD 1 世紀）。 ルイ 18 世 (20 世紀) は、1980 代前半にハゲになり始めたとき、ウィッグに夢中になりました。 ロックスターは頻繁に黒いライナーで目のラインを引きます. ボーイ・ジョージはXNUMX年代に化粧をしていた. インドでは男性はアイライナーをつけ、アフリカのマサイ族は顔や体に赤い黄土色を塗る. 黒人男性と化粧はチャドのアフリカの伝統にリンクしており、ウォダーベの男性は女性を惹きつけるために豪華な化粧で顔を覆っています。
負担
ペンシルベニア大学の臨床皮膚科助教授であるジュリー・リポフ医学博士によると、「男性は若々しさを維持しなければならないというプレッシャーが高まっているため、審美的な治療を求める傾向が強まっているようです」。特にメイクアップではありませんが、スキンケアで。
Z 世代 (1990 年代後半から 2000 年代前半に生まれた人々) は現在、文化の最前線にあり、Jaden Smith と Lil ZuiVert はロール モデルです。 これらの男性有名人は、流動的な世代がミレニアル世代 (1981 年から 1996 年) よりも進歩的でオープンであるため、スカートやブラウスを着用しているのがよく見られます。 彼らは、男らしさを定義するもの、男であることの意味を再考し、顔をペイントしたりスキンケアをしたりしても、男らしさが失われるわけではないという事実を受け入れています.
歴史的に、化粧の政治に関心を持たなければならない男性はほとんどいません。 しかし、メイクが主流になれば、男性も女性と同じようなプレッシャーに直面するかもしれません。 男性の外見への関心が高まると、男性のメンタルヘルスに影響を与える可能性があります.現代の資本主義は、私たちが十分ではないと感じさせることに成功しています.
男性が化粧品を購入して使用することを奨励するために、Cover Girl や Maybelline などのブランドは、広告で男性を取り上げています。
テレビシリーズ、 クィアアイ、男性用化粧品の謎を解き明かすのに役立ち、ジョナサン・ヴァン・ネスは出場者のトム・ジャクソンに、色補正器を使用して顔の赤みを和らげる方法を示しました. ボーイ ドゥ シャネル ラインでは、トム フォードが男性専用のコンシーラー、ブロンザー、ブロウ ジェルを製造しています。
現在の調査では、化粧品およびスキンケア企業は、この成長する男性の傾向をより詳しく調べる必要があることが示唆されています。 グルーポンの調査によると、アメリカ人男性の化粧品への支出は月平均 244 ドル、年間 2,928 ドル (女性より 22% 少ない) であるのに対し、アメリカ人女性の化粧品への支出は月平均 313 ドル、年間 3,756 ドルでした。
世界的に、男性は自分の美しさを受け入れる
世界的に、男性用グルーミング市場は 70 億ドルと評価されています。 2020年、日本の男性用化粧品市場は4%成長し、341億15万ドルのレベルに達しました(インテージ)。 Hot Pepper Beauty Academy は、19 歳から 51.30 歳の日本人男性が基礎化粧品に月額 20 ドルを費やしているのに対し、49.50 代の男性は月額 XNUMX ドルを費やしていると判断しました。
韓国の男性はスキンケアに 495.5 億 2011 万ドルを費やし (21 年、CBS レポート)、これは世界の売上高の 2021% に相当し、人口が比較的少ないにもかかわらず、この国を男性用スキンケアの世界最大の市場にしています。 韓国最大の化粧品会社であるアモーレパシフィックは、4.4 年に 136.4 億ドルの収益を上げ、営業は 298% 増の 17 億 XNUMX 万ドルで、XNUMX のメンズ ブランドと、ソウルにある XNUMX つのマンスタジオ ストアが男性のスキンケアとメイクアップに専念しています。
韓国の男性化粧品への関心の高まりは、「外見が力」という文化において、仕事、昇進、恋愛をめぐる激しい競争によって部分的に説明されます。 女性は、男性が自分の肌を甘やかすために時間と労力を費やすことを期待しています. 大韓航空では、男性客室乗務員向けのメイク教室を毎年開催しています。
製品
2016 年、Coty は CoverGirl を買収し、YouTube メイクアップ アーティストの James Charles (当時 17 歳) をフィーチャーした CoverBoy を立ち上げ、歴史を作りました。 この道をたどり、ロレアルはビューティー ブロガーのマニー グティエレス (マニー MUA) をメイベリン コロッサル マスカラ キャンペーン (2017) の顔として起用しました。
ギテレス氏によると、「化粧をしている男性を、トランスジェンダーやドラァグ クイーンになりたいと誤解している人がいますが、そうではありません。」 グティエレスのメイクアップ チュートリアルと製品レビューは、彼の YouTube ページに約 5 万人の登録者を集めており、NPD グループは、グティエレスが彼のチャンネルで宣伝した後、40 つのセッティング パウダー製品の売上が 39% 急増したと判断しました。 ユニセックスブランドとして人気のキールズ。 しかし、今では男性が売り上げの XNUMX% を占めています。 マシン ガン ケリーは最近、ユニセックスのマニキュア ラインを立ち上げると発表しました。
男性が欲しいもの
イプソス (2022) によると、18 歳から 34 歳の男性は、化粧品がどのように外見を改善し、傷や欠陥を隠すのに役立ち、化粧をするときに「私のような男」がどのように受け入れられるかを知りたがっています。 51 歳以上の男性も外見を改善したいと考えていますが、自分が化粧品を使用していることを他の人に知られることに不安を感じており、男性らしさを損なわない製品を個別に購入して使用する方法を探しています。
すでに「プログラムを使用している」男性は、美化ルーチンを継続する可能性があります。 課題は、製品がすでに主流になっていることを残りの男性市場に納得させることです。 ただし、それらを店舗に持ち込んだり、ボディウォッシュ、フェイスウォッシュ、ボディスプレー、その他のグルーミング製品などのオンラインアイテムを注文したりするには、協調的な努力が必要です. マーケティング活動は、この市場のニーズと期待に応えるだけでなく、消費者の男らしさに対する認識を高め、自信と自己感覚を高めてブランドを宣伝する必要があります。
「一番いいのは自然に見えることですが、自然に見えるにはメイクが必要です。」 - カルバンクライン
美容業界 (スキンケア、カラー化粧品、ヘアケア、フレグランス、パーソナルケアを含む) は、COVID-19 危機の影響を受けました。 パンデミックの初期には、売上が減少し、多くの店舗が閉鎖されました。
業界は、手指消毒剤と洗浄剤の生産に製造をシフトし、最前線の対応担当者に無料の美容サービスを提供し、販売機会をオンラインに移行し、ソーシャル メディアを介した教育、情報、プロモーションを強化することで対応しました。
この業界の重要性は過小評価することはできません。年間数十億ドルの売り上げを上げ、数百万の雇用を (直接的および間接的に) 生み出し、世界経済の原動力となっているからです。
パンデミックは「美」の定義を変化させ、よりグローバルで拡張性を高め、個人の自己意識や幸福感と統合するようになりました。
このダイナミックな経済セクターに対処するために、著者はこの XNUMX 部構成のシリーズを開発しました。 このシリーズでは、業界の現状を判断するために舞台裏を見ていきます。
1. 疑わしいときは赤を着てください」ビル・ブラス：リップスティックインデックス
2. メイクをするか何もしないか: 女性 – 自分たちのレーンで
3. 本物の男性は化粧をする
©Dr。ElinorGarely。 写真を含むこの著作権記事は、作者の書面による許可なしに複製することはできません。
