ロイヤルカリビアンが新しいグローバルブランドキャンペーンを開始

フロリダ州マイアミ–ロイヤルカリビアンインターナショナルは本日、グローバルクルーズラインの提供する海の中心にある最も刺激的な要素を具体化した新しいブランドキャンペーンを開始しました。 このキャンペーンは、消費者を海の光景と音に目覚めさせることを目的としており、ロイヤルカリビアンクルーズの休暇に乗って外洋でしか味わえないリラクゼーション、ロマンス、冒険を伝えます。 キャンペーンは、「シェルフォン」と呼ばれる電話としての巻き貝の殻の遊び心のある画像で始まり、キャンペーンの法令を伝えます。 王室に答えなさい。」

ロイヤル カリビアンは、新しいキャンペーンを通じて、受賞歴のあるクルーズ会社で休暇を取ることの感情的な側面と動機に取り組んでいます。 「海が呼んでいる。 堂々と答えてください。」 消費者を魅了し、ロイヤル カリビアンの船上で自分自身の最高の自分を探求するよう促します。 新しいキャンペーンは、人々が海とのつながりを感じている世界16カ国で実施されたフォーカスグループと定量的調査を通じて発見された普遍的な真実に訴えます。 海では、日常生活の喧騒や他の人の世話をする責任から切り離された気分になれます。 そして、ロイヤル カリビアン ブランドは最高級の品質の感覚を伝えます。 全体を通して、「海が呼んでいる。 堂々と答えてください。」 ロイヤル・カリビアンは、特に「シェルフォン」を通じて知られている、遊び心と機知に富んだ声の調子を通じて、簡単に共感できる方法で表現されています。

ロイヤル・カリビアン・インターナショナルのマーケティング担当シニアバイスプレジデント、ベッツィ・オルーク氏は「私たちは、ロイヤル・カリビアンのクルーズ休暇が何を提供するのか理解していない消費者のために、海の強力で感情的な力を利用して、クルーズの文脈を再構築している」と述べた。 「『海が呼んでいる』は、どこに住んでいるか、どの言語を話しているか、クルーズの経験があるかどうかに関係なく、人々の共感を呼ぶ世界規模のキャンペーンです。 そして私たちは、ロイヤル カリビアンの特徴的で革新的な船、個人的なサービス、幅広い目的地での体験こそが、私たちが「王道に応える」方法であることを、世界中の行楽客に知ってもらいたいのです。」

ロイヤル・カリビアンの主力広告代理店であるJWTニューヨークが、メディア代理店マインドシェアと提携して作成したこのキャンペーンは、今後数週間にわたって展開され、2012年19月に北米で正式に開始され、その後新年を通じて世界中で展開される予定だ。 シェルフォンは、ニューヨーク、サンフランシスコ、シカゴ、ワシントンDC、ボストン、マイアミなどの主要都市で、3月XNUMX日から一連のワイルドな投稿に登場し始める。 「XNUMXG ではなく、Sea G」や「当社のロールオーバー プラン: 前に日焼けしてから後ろに戻る」などのティーザー キャンペーンに組み込まれた見出しは、シェルフォンを中心に据えており、好奇心旺盛な消費者を www.TheSeaisCalling.com に誘導し、そこで新しいメッセージを表示します。海の呼び声を思い出させ、ロイヤル カリビアンでそれに応えようと誘うブランド キャンペーンのコンセプトビデオ。

正式なキックオフは、30 年 60 月 9 日から、「シェルフォン」と対話する日常の人々の意欲的なテレビコマーシャル (2012 秒バージョンと XNUMX 秒バージョン) の放映となります。消費者も、次のように宣言することで海の呼びかけに応えることができます。彼らは世界のどこへクルーズしたいのか、www.Facebook.com/RoyalCaribbean での懸賞に参加したいのかを尋ねます。 『海が呼んでいる』の詳細。 堂々と答えてください。」 www.TheSeaisCalling.com でも入手できます。